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Mercado Livre | Moto, casamento :-s



Uma coisa que acho bacana nos comercial do Mercado Livre é a “simpatia” do conjunto vídeo + trilha sonora.
Este novo comercial não me agradou muito, gostava muito mais do comercial do beijo, com seu romantismo singelo e música impecável, comparem:



ah! Eu também acho o comercial do beijo mais “simpático” e menos pretensioso que o atual ;)

Update: fui surpreendido hoje (5/maio) em saber que o vídeo do comercial atual do Mercado Livre foi tirado do ar, mas localizei outra versão e o link do vídeo já foi corrigido.
Também percebi que muitos leitores chegaram a este post procurando pela música / trilha sonora do comercial:
No comercial do beijo a música é "Someone is there waiting for my song" interpretada por Aselin Debison.
No comercial da moto ainda não consegui informações seguras, por isso ainda não atualizei esta informação, mas espero resolver isto em breve ;)
Update 2: com tanta gente procurando pela música do comercial da moto do Mercado Livre, a "Run to you", era evidente que algum momento alguém conseguiria o que todos querem, o download da música: Run To You (é só clicar).
Quem conseguiu a música e trouxe algumas outras informações foi o Jonathan lá do Ad Me, passem por lá pra ver as informações e agradecer ;)

O novo comercial foi dica do Interney, via Twitter (@interney).

A agência SMFB, de Oslo é a responsável por este divertido e inusitado vídeo da campanha da Tele2.
A idéia: “Cheap calls are hard to resist”, que assina o vídeo foi muito bem representada.
Melhor não comentar muito e assistir logo, é diversão na certa!


Engajamento, democracia e design

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Apesar de todas as “estranhezas” americanas, temos de dar o braço a torcer para um aspecto de sua democracia: o engajamento.
Eu me explico.
Não é algo usual, que aconteça em todas as campanhas, mas no atual processo de definição do candidato Democrata o engajamento dos eleitores de Barack Obama[bb] forma uma base poderosíssima da campanha.
Um quantidade enorme de conteúdo e de divulgação do candidato é uma criação espontânea de seus eleitores. Mais um exemplo disso é toda uma série de materiais de divulgação criados pelo designer Christopher Cox (clique aqui e veja as peças criadas por ele em prol de Obama).
Como bem foi dito no Idéias Soltas no Ar, lá nos EUA “as pessoas defendem uma causa e trabalham por ela”.

Post via: Idéias Soltas no Ar

... um comercial de TV custa em média U$250mil, mas não seria melhor usar este dinheiro para beneficiar pessoas em vez de gastar com publicidade?...
É mais ou menos essa a idéia e alguns dados de uma campanha recente da Maxwell House que ainda divulga site da empresa onde é possível indicar uma entidade ou causa a ser beneficiada.
Em uma série de vídeos posteriores, no mesmo formato, a Maxwell House apresenta algumas das causas ou entidades que receberam auxilio.
Infelizmente não consegui o primeiro vídeo (descrito acima), mas você pode ver abaixo um dos vídeos da série, o “Maxwell House: Mira Foundation”.



O que há de especial na campanha da Maxwell House? Há nesta campanha uma demonstração clara de uma tendência que vem se estabelecendo na publicidade que é, não o imperativo de compre(!), mas sim a construção de um relacionamento com o cliente e de gerar para ele um benefício.
Também neste sentido vale a pena ver como ocorreu uma ação da Maxwell House em Toronto:



Ah! Pra quem não conhecia a Maxwell House, saiba que ela é uma tradicional marca americana de cafés, é a segunda mais vendida do pais e até faz parte da cultura popular, sendo citada em um tradicional blues, o “Coffe Blues” de Mississippi John Hurt.
Quem quiser conferir o site: Maxwell House – Brew some good.

McDonald’s: Puzzle | Quebra cabeça

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Quando se fala em mídia interativa pensa-se logo em computadores[bb], internet, advergames..., enfim a lista vai longe e normalmente é recheada de opções altamente tecnológicas, mas há ações excelentes realizadas com, basicamente, uma boa idéia e quase nada mais...
Um bom exemplo é esta nova ação do McDonald’s para divulgar seu café: montaram um grande quebra cabeças, daqueles de mover quadradinhos, em suas lojas e o cliente pode brincar[bb] livremente.
Ação interessante, que envolve os clientes e faz com que fiquem um bom tempo na loja, aumentando as chances de maior consumo, além de, e isso é fundamental, trazer um benefício ao cliente, a diversão. (Por falar em “benefício ao cliente” leia post sobre o assunto no Estagiaridade)
A agência responsável pela ação é a BBD, de Estocolmo.

Post via: 3Dreams

Buenos Aires Festival de Cinema Independente

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Acabou no último fim de semana o 10o BAFICI (Buenos Aires Festival Internacional de Cine Independiente), um já tradicional festival de cinema[bb] independente promovido pelo Ministério da Cultura da Argentina[bb].
A questão aqui, no entanto, não é o festival mas alguns dos vídeos da campanha de divulgação do festival, uma série muito criativa e muitíssimo bem produzida, com toques de non-sense e “humor inteligente” (adorei os vídeos! :D).
A campanha foi uma criação da La Comunidad, de Buenos Aires[bb].
Confiram abaixo:

Tom Sellecks (!?!?)



Bon Jovis (?!?!)


A Oxfam é uma entidade que atua internacionalmente no combate à pobreza, através do desenvolvimento de projetos sociais, campanhas de arrecadação, etc. sempre com o objetivo de mudar a realidade de pobreza e degradação das comunidades e paises atendidos.
Só conheci a Oxfam agora, através do vídeo que segue abaixo e com rápida pesquisa na Internet... de qualquer forma a causa é extremamente importante e a campanha apresentada abaixo muito caprichada.
Confiram:



Vejam também:
AACD | Cadeiras de roda e urbanismo
Anistia Internacional | Bullet
Anistia Internacional | Make some noise

CRUMB X Bloom | Muffin X Muffin



A CRUMB (Coalition of Really United Muffin Bottoms), foi criada recentemente a partir de pronunciamento e ações da Bloom Grocery Stores. A Bloom afirmou que a parte de cima era a melhor parte dos muffins (“The top is the best part of the muffin”) e chegou a descontinuar a venda de um de seus mais famosos muffins para comercializar apenas o novo Blooberry Muffin Tops.
Os “Muffin Bottoms” se juntaram e criaram a CRUMB e desde então têm feito intensa campanha contra esta absurda discriminação e preferência injustificada pelos “muffin tops”.
A CRUMB, em nota, afirma que todo o muffin é feito da mesma manteiga e farinha, e que vender apenas uma parte do muffin é altamente discriminatório e desumano(!).

Veja abaixo notícias ao vivo da ação da CRUMB:



Veja também entrevista com dois dos principais articuladores do movimento e líderes da CRUMB, Rupert e Ginger:





Veja aqui o pronunciamento oficial da Bloom em relação ao caso:



Esta é uma divertidíssima ação de marketing de guerrilha promovida pela Bloom, para divulgar seu novo produto, o Blooberry Muffin Tops.
A ação conta com site e diversos vídeos on-line, além, é claro de ações de “protesto” nas ruas.
Vale a pena conferir o site da CRUMB e se divertir com os vídeos e textos de protesto dos pobres “muffin bottons” :( .
A agência responsável pela campanha é a Boone.

E já que falamos de muffins... que tal ler também esta outra divertida campanha?!
Life Savers: Muffin Top | Corpinho de muffin?!

Petrobras | Propaganda enganosa?

Os governos dos Estados de Minas Gerais e São Paulo, a prefeitura da cidade de São Paulo e ONGs entraram, há algum tempo, com ação contra a Petrobras em relação a campanhas publicitárias em que a empresa falava de suas ações de responsabilidade ambiental[bb].
Nesta quinta-feira (17/04/08) o Conar (Conselho Nacional de Auto-Regulamentação Publicitária) anunciou sua decisão, suspendendo dois anúncios da empresa: "Petrobras - Sonhar pode valer muito" e "Petrobras - Estar no meio ambiente sem ser notada".
Os responsáveis pela ação afirmam que a os níveis de poluentes emitidos pelos combustíveis da empresa são incompatíveis com as afirmações das campanhas publicitárias citadas.
A Petrobras, que deve recorrer da decisão, afirmou, dentre outras coias, que investirá, até 2012, cerca de U$8,5 bilhões em desenvolvimento de combustíveis de menor impacto ambiental e na adequação à normas relativas a níveis de emissão de poluentes, criadas recentemente.

Evidentemente que não tenho elementos para julgar se é um caso de propaganda enganosa ou não, mas é importante perceber que a sociedade e as autoridades responsáveis estão agindo no combate a esta praga publicitária!

Post via: FolhaOnLine

Leia também:
As ações sociais das empresas influenciam suas compras?

13th Street: Blood Bath | Sangue e Marketing

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O canal de terror[bb] 13th Street realizou recentemente uma das mais impactantes campanhas de marketing de guerrilha[bb] dos últimos tempos.
A ação de marketing criada pela Jung von Matt de Hamburgo aconteceu em banheiros de boates da cidade: ao entrar no banheiro tudo era absolutamente normal, mas instantes depois a luz se apagava repentinamente e uma luz negra se acendia, nesse momento era possível ver uma cena repleta de sangue e violência pelas paredes e piso do banheiro, um assassinato cruéu havia ocorrido ali! Algo tão assustador quanto Jogos Mortais[bb], bem ali, na sua frente(!!!). No espelho podia-se ler a seguinte mensagem “Veja o que os outros não vêem. 13th Street. O canal da Ação e do Suspense”.
Sem dúvida uma campanha de altíssimo impacto e realizada com perfeição, pelo que se vê nas imagens.

Post via: adGoodness e Brainstorm#9

pushing daisies, brasil, argentina, espalhe, warner, série, TV, guerrilha, Buenos Aires, marketingPushing Daisies estreou no Brasil no último fim de semana, mas só no meio da semana eu pude assistir ao primeiro episódio e depois de tanta expectativa o que posso dizer é que: Adorei!
A série[bb] tem um humor sutil e extremamente agradável, os personagens são muito carismáticos, a narração tem um tom divertido e envolvente, a história é muito interessante... enfim, não perderei nenhum episódio.
Uma coisa que deixou a deseja, no entanto, é a divulgação que a série teve aqui no Brasil, não houve nada de especial ou diferenciado, além de pequenos comerciais na TV.

Bem diferente foi a preparação que a Warner[bb] fez para a estréia na Argentina[bb]. Lá, a brasileira Espalhe criou uma ação de guerrilha[bb] no belo Parque de Palermo em Buenos Aires. Tratava-se de um desenho de um corpo no chão, como aqueles de cena de crime, mas com 23m de comprimento e feito com vasinhos de margaridas amarelas (quem ver a série entenderá), além disso, os vasos de margaridas, com informações da estréia, foram distribuídos para os visitantes do parque.
Uma ação bastante simples, mas que certamente deixou muito boa impressão e curiosidade sobre a nova série.

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Veja o trailler de Pushing Daisies e não perca o segundo episódio!



Post via: Brainstorm#9 e Blog de Guerrilha

Lowe's, jardim, jardinagem, produtos, advergame, sunnyville, Tribal BBD, FirstbornA Lowe’s produz tudo aquilo que é necessário para criar, cuidar e equipar um jardim, seus produtos vão desde adubos até a churrasqueiras e cortadores de grama.
Sua nova campanha publicitária criada pela agência Tribal DDB e com produção interativa da Firstborn, pretende trazer de volta o encanto e interesse das pessoas sobre o criar e manter um jardim em casa.
O principal elemento da campanha é um advergame, no qual você pode criar e salvar seu próprio jardim, interagir com visinhos e aprender com eles sobre churrascos, cuidados com o solo, combate de pragas, etc.

Ainda não explorei totalmente as funcionalidades do jogo, mas dá pra perceber que a produção parece ser muito boa, contando com ambientes 3D, pequenos vídeos e uma ilustração caprichada.
Quem quiser conferir e começar a criar seu jardim, ainda que virtualmente, pode acessar o site aqui.
Depois de experimentar, conte pra gente, nos comentários, detalhes da jogabilidade e outras possibilidades que o jogo traz ;)

Gus, o vizinho dos churrascos:


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O seu jardim: há muito trabalho pela frente!

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Varta | Isso sim é lanterna

Campanha criada pela Serviceplan de Munique para as lanternas Varta.
Poderíamos discutir a questão das marcas arrogantes, mas prefiro apenas dizer que a campanha da Varta é ótima, muito bem bolada.
Confiram!



Leiam também:
Atma | Combatendo o lado escuro da Força

Life Savers: Muffin Top | Corpinho de muffin?!

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Esta não é uma campanha nova, já tem quase um ano, mas já que temos sido “românticos[bb]” ultimamente (veja este post) este vem pra formar dupla e com muita propriedade (além de diversão, é claro!).
A criação é da Energy BBDO.
Um aviso:
Aos homens: vejam e aprendam[bb]! (depois vejam este post!)
Às mulheres[bb]: desconsiderem este post e vejam este aqui!



Pra quem não entendeu totalmente a piada talvez a imagem que ilustra o post possa ajudar, repare na parte do muffin que está acima da forminha de papel ;)

PS.: este post é uma brincadeira (rsrs) e qualquer processo judicial ou irritação desmedida geradas por ele serão sumariamente ignoradas.

Get a Mac | Office Stress

Sim, eu já disse aqui que sou fã dos vídeos “Get a Mac”, com as conversas “despretensiosas” do “Mac[bb]” e do “PC[bb]”.
Neste novo comercial o “PC” dá um presentinho para o “Mac”..., mas quem será que precisa de verdade deste presente?
Veja o vídeo e confira!



Que tal um vídeo LENDÁRIO da série Get a Mac!?!? Um dos mais divertidos de todos os tempos e com a participação especial de Mr. Bean, ou seria Mr. PCBean, ou ainda Mr. Beanbastic(!?!?), confira:



A dica do Get a Mac com Mr. Bean foi da leitora CrisKimi do Tendências Urbanas.

Veja também outras campanhas da Apple[bb] aqui no Nova Mídia - Novo Marketing:
Apple | Banner no Engadget e Get a Mac
MacBook Air – Mais paródias

Renault Sandero | Desejos infláveis

No Brasil o vídeo publicitário do Renault Sandero explorava as habilidades de um praticante de le parkeu para mostrar quão desejado era o carro.



Já na Argentina a estratégia foi bem diferente. No trânsito terrível e cheio de engarrafamentos da cidade grande todos querem apenas sair de seus carros, chegar em seus destinos e fazerem coisas prazerosas, mas não é assim para os motoristas do Sandero, o prazer pra eles está em continuar a dirigir.
Embora a forma como os desejos são apresentados seja criativa, balões sobre os carros, a produção me pareceu ruim, achei que os fios ligando os balões aos carros deram um ar tosco à produção, além de serem absolutamente desnecessários visualmente.
Enfim, mesmo não tendo gostado nem da versão brasileira, nem da versão argentina, acho que a nossa foi melhor (finalmente um ponto pra gente!), a criação argentina é da Publicis Graffiti.



Sobre a publicidade argentina leia também:
H2Oh: Si quiero! | Amor incondicional
Atma | Combatendo o lado escuro da Força

Dacia Logan | Revolução possível

Já imaginou um comercial tendo revolucionários comunistas[bb] como garotos propaganda? Pois é isso que a Nordpol + Hamburg fez para anunciar a nova van da Dacia/Renault, ou quase isso... em verdade nem todos são ícones comunistas e alguns dos sózias são bem fajutos (olhem o Che, que piada!).
O vídeo mostra uma espécie de asilo, no qual estão Che Guevara[bb], Fidel Castro[bb], Mao Tse-Tung[bb], Karl Marx[bb], Lênin[bb], Martin Luther King[bb], Rosa Luxemburgo[bb], Ho-Chi Minh[bb] e Gandhi[bb], eles estão pensando em uma nova revolução, e então Marx diz que a nova revolução deve ter como base aquilo que as pessoas precisam: a nova e barata van da Dacia.
O vídeo tem um aspecto de filme caseiro e até um tanto antigo, o que chega a parecer adequado, mas a verdade é que ele serve muito mais como curiosidade apenas, do que como um modelo de comercial bem feito, especialmente porque os sósias não nos permitem levar a coisa a sério, alguns são muito ruins (destaque para Che). A idéia?! Bem a idéia também não me pareceu grande coisa... enfim... assistam e tirem suas conclusões.



Leia também:
Volkswagem | Talk show com Max
Audi RS 6 | Engine
Mitsubishi L200 Triton | Realizando sonhos de gente grande

Depois de muito buzz[bb]...

Sony: Foam City – Teaser 1



Sony: Foam City – Teaser 2



Sony: Foam City – Teaser 3



Como eu dizia... depois de muito buzz, finalmente foi lançada a nova campanha publicitária das câmeras Sony[bb], o Foam City.
Ao contrário do que se pensava, o vídeo não foi uma campanha apenas da Cybershot[bb], mas de toda uma linha de câmeras[bb].
Com 460 milhões de litros de espuma, ruas fechadas, muita diversão, e também muita expectativa o resultado foi esse:



Depois de tanta expectativa o resultado me pareceu decepcionante, faltou o impacto, a novidade e o “carisma” dos comerciais anteriores da Sony, de qualquer forma foi uma belíssima e gigantesca produção repleta de belas imagens, a criação é da Fallon.

Compare o Foam City com um dos mais cativantes vídeos da Sony[bb], o Play-Doh:



Post via: Brainstorm#9

H2Oh: Si quiero! | Amor incondicional

Você vive querendo mudar alguma coisa em seu namorado(a)?
Então assista este vídeo, criação da BBDO, Argentina, para a H2Oh e veja como abordam de forma delicada e apaixonada o assunto, mostrando que sentir-se bem, com você e com o outro, é uma escolha.



Post via: TV Comerciales

Zoo York , Piss-Screen... | Marketing nojento

Nas últimas semanas a "ação de guerrilha[bb]" da Zoo York tem sido muito comentada, a opinião que prevalece parece ser a de que foi uma ação de muito mal gosto - concordo totalmente -, mas não se pode negar que junto a seu público alvo a ação deve fazer efeito, além, é claro, de causar um buzz imenso sobre a marca e sobre o vídeo.



Mas na lista das ações nojentas a Zoo York não está sozinha (embora a ação da Zoo York não seja APENAS nojenta), uma campanha realizada em banheiros de bares em Frankfurt, Alemanha, chama a atenção, trata-se de um jogo que usa o xixi como "botão direcionador", rsrs, é o Piss-Screen
A idéia me pareceu ótima, embora nojenta.
Diferentemente da ação da Zoo York, o Piss-screen é divertido, criativo e tem uma boa causa.
(em verdade não sei da veracidade desta campanha, mas há até um vídeo com making-off da criação do jogo, se alguém tiver mais informações sobre a ação, conte pra gente)


O Piss-screen foi via: Propaganda Interativa

Lembra-se que no tempo dos seus avós ainda se fazia serenata para a pessoa amada? Pois neste vídeo a idéia é parecida, só que aqui canta-se pelo amor ao mundo e suas coisas fantásticas.
Belo vídeo do Discovery Channel[bb] cantando seu amor ao mundo, porque afinal "the world is just awesome"!
A criação é da 72andSunny.


Volkswagem | Talk show com Max

A Volkswagem apresentou há alguns dias o seu novo garoto propaganda para as campanhas publicitários no mercado americano, é Max, um fusca 64 bastante falante e com sotaque alemão.
Max é apresentador de talk-show e, como não poderia deixar de ser, recebe celebridades para rápidas conversas.
A idéia é trazer de volta a magia que a marca tinha no passando, diz a montadora, e, convenhamos, nenhum personagem é tão carismático e conhecido quanto o fusca, portanto a escolhe parece acertada.
Espera-se também que Max se torne um "porta-voz" da marca e deve, inclusive, anunciar, no início do próximo mês, a nova suv da marca, a Tiguan.
A criação é da Crispin Porter + Bugusky, de Miami.
Abaixo você confere dois dos primeiros talk-shows apresentados por Max:

Aqui com Heidi Klum:



e aqui com Bobby Knight:




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Mitsubishi L200 Triton | Realizando sonhos de gente grande
Segurança no Trânsito
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Xbox 360 Wireless World | Diversão sem fio

Campanha do Xbox[bb] para divulgar os diversos acessórios sem fio do console.
Um belíssimo vídeo com leve ar poético e belas imagens.
Ah! também fala do singelo prazer de jogar. :)


AT&T | Paradise by the GoPhone

Em sua nova campanha publicitária a AT&T usa um recurso velho, mas que costuma dar bons resultados: a paródia e adaptação de músicas.
A idéia é divulgar o seu GoPhone, um tipo de pré-pago, especialmente junto ao público jovem e pra isso cria um vídeo em que o pedido do filho por um GoPhone é motivo para um "clipe doméstico"... bem com cara dos anos 80.
Ainda que um pouco (sejamos sinceros: bastante) "cafona" o vídeo é bem engraçado e me agradou bastante.
A criação é da BBDO, de Nova York, confira:


Nokia Harmony | Coral de celulares

A onda do celular com câmera[bb] parece ter passado, ou melhor, não é mais essa a novidade, a onda agora parece ser a questão da música no celular[bb] (para além, é claro, de coisas como o touch screen).
Já viram como o número de comerciais de celular que se foca na questão da música tem crescido?!
Este vídeo da Nokia[bb] é mais um nessa linha, um verdadeiro coral formada por celulares da marca, criação da Wieden + Kennedy, de Londres.
Nenhum destaque especial para o vídeo na minha opinião, apenas a questão da música + celular estar bastante no foco das ações de marketing e da publicidade para celulares.



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