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Honda & Barrichelo 2008


E já que falamos em carros e em combustível... A Honda, também uma das grandes da industria automobilística mundial, já lançou seu novo carro para a temporada 2008 de Formula 1. Assim como o anterior que pretendia reforçar a idéia de preservação ambiental e da marca como uma das principais desenvolvedoras de tecnologia automotiva limpa, o carro deste ano também vem com esta idéia, embora a antiga foto do planeta, que antes envolvia o carro, agora cobrirá apenas uma parte dele. Pra nós brasileiros, fica a torcida para que a Honda tenha produzido um carro competitivo para podermos ver novamente Rubens Barrichelo pilotando bem.

Petrobras no cinema

No novo filme da Warner Bros., Speed Racer, teremos a oportunidade de ver uma marca brasileira bastante conhecida fazendo parte do enredo, é a Petrobrás. Segundo informações da Folha de São Paulo, a estatal brasileira investiu U$1milhão para ser divulgada no filme. A idéia é reforçar a marca no cenário internacional e mostrar a Petrobras como desenvolvedora de tecnologias de ponta, especialmente em bioenergia, como afirmou o gerente de publicidade da estatal. Além de estar presente na trama é esperado que a Petrobras também tenha participação na campanha de lançamento do filme do Brasil. A adaptação do famoso desenho japonês para o cinema terá roteiro e direção do irmãos Wachowski e tem lançamento mundial previsto para maio de 2008.

Toyota 50 anos de Brasil

A gigante japonesa da industria automobilística está comemorando 50 anos de atividade no Brasil. O Brasil foi o primeiro país a receber uma unidade industrial da empresa fora do Japão, em 1961. Naquela época o foco da Toyota era o utilitário que ficou conhecido como Bandeirante. De lá para cá a empresa se tornou a segunda maior industria automobilística do mundo.
Atualmente a Toyota é responsável por 3% dos emplacamentos de veículos no Brasil, mas promete chegar aos 10% até 2010, pra isso, especula-se, a marca investiria em modelos mais populares, já que seu foco atualmente é o de sedãs médios.
Ainda não se viu uma grande campanha publicitária em relação aos 50 anos de Toyota no Brasil, mas as comemorações começam hoje, com festa realizada na Sala São Paulo. É esperado que nos próximos dias possamos ver novas campanhas publicitárias da marca, além de um hotsite que entrará no ar amanhã o 50 Anor de Toyota no Brasil.

A Estratégia da Cópia

High School Musical é mais um dos "sucessos mundiais" que começa a gerar filhotes brasileiros. O SBT já anunciou que produzirá um programa baseado no filme e mais tarde um filme, a versão brasileira.

O programa será mais um reality show, neste os candidatos a protagonistas da versão brasileira do filme ficarão em um Hight School tupiniquim dedicando-se a aprender a cantar e dançar.

Além disso Silvio Santos já demonstrou interesse em mais uma temporada de Ídolos, a versão com baixo orçamento e pouco talento do muito bem sucedido American Ídols. As temporadas anteriores do programa brasileiro foram capazes apenas de lançar cantores de pouco talento no mercado musical e de irritar a quem conhecia a versão americana e, ingenuamente ou com boa vontade, tentou assistir ao programa brasileiro.

O que a versão brasileira de High School Musical nos reserva não dá pra saber, mas o fato é: não dá pra esperar muito. A estratégia da cópia, adotada tão frequentemente por nosso canais de tv já demonstrou em diversas ocasiões ser um péssimo caminho, ao menos quanto a qualidade do conteúdo e mesmo das produções, amadoras e mal-acabadas.

Fico muito curioso quanto aos resultados financeiros destas empreitadas, afinal para qualquer um que tente fazer uma crítica televisiva, minimamente informada, só resta lamentar que o telespectador (especialmente, mas não só) da tv aberta fique sujeito a estes monstrengos televisivos.

Talvez fosse mais interessante a muitos de nossos canais investir mais em profissionais de criação competentes, a continuar gerando as aberrações que temos visto diariamente na TV.

Um elemento fundamental para o desenvolvimento de uma campanha publicitária e elaboração de estratégias de marketing e entender quem é o anunciante e quem é seu o consumidor, esta é, certamente, uma regra conhecida por todos, até por muitos que não são desta área. O que acontece é que este conhecimento, em muitos casos, acaba se perde durante o processo de criação ou pior fica apenas como um conjunto de idéias ou frases soltas de um briefing, para as quais não se dá atenção verdadeira.

Um exemplo bastante consistente de como realizar bem e de forma bastante simples uma campanha que não perde o foco sobre quem é o anunciante e o consumidor é este:

Esta é uma campanha já antiga do Banco do Real, no entanto, é exemplar para demonstrar o que se comentou acima (conhecer anunciante e consumidor).

Para além desta campanha específica, no entanto, o Banco Real tem demonstrado nos últimos anos uma coerência e consistência invejáveis  quanto as suas campanhas. Suas campanhas têm sido consistentes quanto ao tema, responsabilidade social, ambiental e pensamento voltado para a construção do futuro, a partir de ações  hoje; consistência quanto a linguagem, cores, abordagem, etc. 

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A Moda Ambientalmente Correta e o Marketing


As preocupações ambientais há já bastante tempo tem feito parte do cotidiano das mais diversas áreas. Na moda não é diferente, há já algum tempo se tem ouvido falar em tecidos ambientalmente corretos, tingimentos naturais e até de reaproveitamento e utilização de solução recicláveis, como os tecidos produzidos a partir de garrafas pet.

Convenhamos, no entanto, que estas iniciativas tinham até agora um caráter ainda marginal dentro da moda, ou seja, elas existiam mas não recebiam grande atenção. O fato é que, para além das autênticas preocupações ambientais, este tema tem ganhado forte apelo mercadológico e de marketing. As pessoas cada vez mais aderem às ações ambientalmente corretas e responsáveis e querem também ver suas marcas prediletas aderindo à causa ou até mudam suas marcas de consumo por outras de maior “responsabilidade ambiental”. Assim o marketing utilizando-se deste mote vem crescendo de forma bastante relevante, basta ver que até mesmo bancos (quem diria?!?!) já utilizam as preocupações ambientais como tema de suas campanhas.

A ação da Cavalera no SPFW (São Paulo Fashion Week) para além do interesse da própria coleção foi uma ação de marketing muitíssimo eficiente. Para quem não acompanhou o desfile, ele aconteceu sob uma das pontes do rio Tietê, em meio a uma chuva fina, mal cheiro e bastante lixo e sujeira (não cenográficos, mas os que percebemos sempre que passamos perto do Tietê), a imprensa e convidados assistiram ao desfile com capas de chuva e máscaras para tentar suportar melhor o fedor do lugar.

O desfile da Cavalera alerta para a necessidade, sempre urgente, de não ignorar o que temos feito ao meio ambiente e para além disso agir em busca de uma transformação nos padrões de consumo (algumas roupas do desfile foram reutilizadas de desfiles e coleções anteriores) e em como nossas ações cotidianas impactam nosso ambiente.

O desfile da Cavalera consegue com esta ousada apresentação ir além das portas da SPFW, para além do mundo da moda, e deixar uma mensagem importante, além de, talvez, iniciar uma nova fase no marketing de moda, uma fase que outros já aderiram e que deve ser seguida ainda por muitos, a fase da responsabilidade ambiental.

(imagem de: http://estrelando.uol.com.br/interna/interna_24273.htm)

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O que é RSS?

A sigla RSS significa Rich Site Sumary ou Really Simple Syndication, mas isso não tem a menor importância!
RSS ou Feed ou ainda Atom ou XML são, na verdade, mecanismos que lhe avisam quando seu site ou blog preferidos tem novidades. Em vez de perder tempo visitando diversos sites ou blogs para verificar se eles têm conteúdo novo basta usar o RSS e ele indica se há, ou não, conteúdo novo. O RSS é então uma ferramenta que vai fazer você economizar tempo e ser mais produtivo.

Mas como usar o RSS?

Pra usar o RSS você vai precisar de um leitor de RSS, que pode ser o seu próprio browser (Safári, Firefox, IE, etc.), atualmente a maioria deles oferece suporte para RSS ou mesmo leitores específicos de RSS sejam eles para desktop ou on-line.


Basta então você instalar o programa ou se cadastrar nos serviços on-line e indicar quais sites ou blogs quer acompanhar. Você também pode usar do mecanismo de RSS para receber as novidades via e-mail, basta clicar e se inscrever nos site ou blogs que disponibilizam esta facilidade.

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Rodrigo Alexandre Coelho - Autor

Rodrigo Alexandre Coelho, rodrigo, alexandre, coelho, rodrigo alexandre, rodrigo coelho, alexandre coelho, publicitário, blogueiro, arquiteto, rodrigo alexandre coelho
| 25 anos
| São Carlos/SP, São Paulo/SP, ou onde mais for preciso

Ainda garoto, lá pelos 5 anos de idade, três coisas já me fascinavam e elas foram decisivas em minha vida:

1) Vi crescer uma cidade em volta de minha casa e fique fascinado com a cidade, me tornei um urbano convicto, daqueles que em algumas situações sente falta da melodia dos carros e buzinas lá fora. Resultado: Arquitetura e Urbanismo na USP.


2) Um dia aprendi e acreditei que as idéias é que fazem o mundo acontecer, as idéias é que transformaram e transformam tudo. Fiquei fascinado pelo “criar idéias”, meu primeiro herói foi Santos Dumont, “que idéias fantásticas ele teve!”. Resultado: a necessidade constante de criar, de ter novas idéias.


3) Em um outro dia aprendi e acreditei que o poder das idéias só era completo quando elas se realizam, se concretizam. Percebi que uma idéia solta no ar pode não ser nada sem um trabalho consistente e planejado que a faça acontecer. Fiquei fascinado pelo planejar e pelo realizar. Resultado: a necessidade de realizar, concretizar idéias.


Mais tarde me fascinei por Beethoven[bb], Julio Verne[bb], Dostoiewsky[bb], Fellini[bb], Star Wars[bb], Philippe Starck[bb], Fórmula 1[bb], Internet[bb], William Gibson[bb], Os Simpsons[bb], Jamie Cullum[bb], Michael Bublé[bb], Apple[bb], Steve Jobs[bb], David Blaine[bb], Wii[bb]..., mas isso é outra história.

Estudar arquitetura, trabalhar com publicidade, planejamento e marketing foram, portanto, os caminhos mais naturais a seguir.

Se quiser me contactar para trabalho, jogar Wii, falar sobre Apple, literatura ou F1 fique a vontade:


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Nova Mídia – Novo Marketing – Sobre

Mídia Marketing Publicidade Propaganda Rodrigo Alexandre Coelho Nova Comunicação Cultura
O Nova Mídia – Novo Marketing é um blog que se dedica a mostrar e analisar o que há de novo no mercado nacional e mundial de marketing, publicidade, propaganda, comunicação e cultura.

O objetivo é manter você leitor e eu editor/autor atualizados com as discussões e o estado da arte do que vem sendo feito dentro das mais diversas mídias quanto a marketing e publicidade.

Mas para perceber e/ou entender as tendências no marketing e na publicidade é importante estar antenado com o que se passa com as pessoas, com a comunicação e a cultura, por isso, você também encontrará estes temas aqui no Nova Mídia – Novo Marketing.

Fique a vontade para navegar, criticar, sugerir e participar, faça deste o SEU espaço para se atualizar e construir discussões sobre mídia, marketing, publicidade, propaganda, comunicação, comportamento, cultura...

Ainda curioso sobre o blog? Então leia também:
Nova Mídia - Novo Marketing, por Walter Longo (uma apropriação)


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