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O Guaraná Antarctica é o líder de mercado no Brasil e sua nova campanha, criada pela DM9DDB, usa um modelo já muito conhecido dos consumidores: cantores famosos + jingle + produto.
Os famosos são Claudia Leitte e Toni Garrido, que dirigem um caminhão da marca e que ao detectar "sede" param e fazem a maior festa com direito a Guaraná Antarctica até nos bebedouros.
Claudia Leitte, assim como Ivete Sangalo, são os grandes sucessos da música (?) brasileira no momento e têm aparecido em diversas campanhas. A estratégia é eficiente, prova disso é seu uso repetido e o contrato de 3 anos feito com Claudia Leitte.
O que acho do vídeo? Acho que quando falta criatividade usa-se essa fórmula. Não vou discutir eficiência ou resultados, mas o fato é: a campanha é usual de mais! Comparem com o segundo vídeo, também do Guaraná Antarctica e verão a diferença.




Axe | Herói francês

Na França, como os franceses. Acho que foi isso que o pessoal da ApiCorp pensou ao criar esta campanha da Axe na França.
Vídeo de super herói e mocinha, bem típico, mas cheio de referência e com um final "bem francês" (assistam para entender!) e de anticlímax.
Comentem e coloquem as referências que conseguem identificar no vídeo.




Post via: Arte & Design

Leia também sobre a Axe:
Axe... arg!

Cadbury's Trucks | Como sempre full of joy

Fiél ao conceito de diversão e prazer a Cadbury's lança sua nova campanha.
Com sua pitada característica de non-sense as campanhas da Cadbury's são sempre criativas, divertidas e prendem a atenção.
Vale a pena conferir a nova campanha criação da Fallon e, mais abaixo, um dos grandes clássicos da marca e que contribuiu para um aumento significativo das vendas, vale a pena conferir.




MacBook Air - Mais paródias

O MacBook Air da Apple[bb] e seu comercial gerou muitas paródias, abaixo podemos ver mais duas delas.
Na primeira uma provocação hilária com a DELL.





Veja também sobre a Apple:
Apple | Banner no Engadget e Get a Mac

Post via: The Ad Mad

Pesquisa do Instituto Akatu Pelo Consumo Consciente e do Instituto Ethos diz que 77% dos brasileiros afirmam ter interesse nas ações de responsabilidade social das empresas, mas apenas 12% compraram produtos ou falaram bem de empresas que têm boa atuação social.
Ainda de acordo com a pesquisa, 51% dos entrevistados desconfiam das intenções das empresas ao divulgarem suas ações sociais.
Não me interessa, aqui, criticar o consumidor, seria a saída fácil, inócua e talvez errada, então me restam dois rápidos comentários:

1)o consumidor, ao escolher entre um produto e outro, busca um benefício, este benefício pode ser de vários tipos: diferenciar-se, integrar-se, pagar menos, etc. As empresas devem, então, se perguntar: nossas ações de responsabilidade social trazem benefícios a nosso consumidor? Se sim, a marca que busque demonstrar isso. Se é importante educar e/ou informar de adequadamente o consumidor, que ela o faça.
2)a desconfiança do consumidor quanto a divulgação de ações sociais de uma empresa é, creio eu, absolutamente compreensível, especialmente em um cenário político e econômico como o nosso, tão viciado ao jeitinho, à corrupção... Lutar contra essa desconfiança e tornar-se confíavel é tarefa que leva tempo, mas há atalhos, como a ação constante, a proximidade com o cliente (através de ações que tragam resultados reais e observáveis no cotidiano) e transparência, para que ações e resultados possam ser acompanhados e verificados.

Creio então, que a desconfiança do consumidor tem seu lado positivo, pois força as empresas a repensarem seus modos de agir quanto a questões de responsabilidade social e/ou ambiental, por exemplo, e seus modos de divulgá-las.

Greenpeace - The Bomb


Até a década de 80 do século passado o grande temor mundial era a possibilidade de uma guerra nuclear, as bombas atômicas eram as armas e inimigos perigosos da vida na Terra.
De lá pra cá e especialmente depois de ECO 92, Tratado de Kyoto e etc., ficou bastante claro que o inimigo é o próprio homem e sua relação predatório com o ambiente.
A poluição, do ar, das águas e da terra, o desmatamento e o lixo são as novas armas de destruição em massa que colocam o mundo todo em xeque.
Pensando nisso a agência Grey de Tel Aviv criou a nova campanha do Greenpeace: The Bomb, na qual nos mostram esta nova arma.
A responsabilidade ambiental e as ações que a promovam são cada vez mais necessárias, faça sua parte!



Sobre responsabilidade ambiental leia também:
Honda - A little story, all about doers
São Paulo, cidade limpa
WWF - Salve o Planeta você também
A Moda Ambientalmente Correta e o Marketing

Post via: I Believe in Advertising

São Paulo, cidade limpa


Os paulistanos chiaram muito quando a lei Cidade Limpa entrou em vigor, foi bate-boca pra todo lado, empresários alegando que iriam a falência... enfim, muita confusão.
Agora, no primeiro aniversário da lei, a Prefeitura da cidade mostra como a cidade mudou, como a lei contribuiu para que o paulistano descobrisse uma cidade embaixo de tanta propaganda e papelada.
A campanha que está sendo veiculada na capital paulista na maiores emissoras de TV foi uma criação da Lua Branca e uma produção da Ouro 21, onde você pode assistir ao vídeo (bem embaixo na página).
E você também já consegue ver esta São Paulo melhor e mais bonita? Conte sobre sua percepção nos comentários.

Globo | Liderança inabalada


O "Q de qualidade" da rede Globo já foi discutido aqui, mas agora temos mais dados para abordar o tema.
Como acontece anualmente a Globo realizou evento com a participação de seus principais executivos e a imprensa para falar de sua programação em 2008, mas especialmente para falar de sua filosofia, compromisso quanto ao "Q que só se vê na Globo" e demonstrar ao mercado publicitário que ela mantém sua liderança inabalada como mídia eficiente.
Dentro outras coisas os executivos globais mostraram números que demonstram que a Globo continua a ser, e com muita vantagem, a emissora líder de audiência, e isso em absolutamente todas as faixas etárias, e de renda, entre homens e mulheres. Mostrou também que o número de horas que o brasileiro passa em frente a televisão aumentou no último ano e o tempo que passam assistindo à Globo também aumentou.
Conseguiram, com isso, demonstrar que a Globo é "o" melhor canal de divulgação e marketing do país, reforçando o que já disse Roberto Justus, de que ainda irá vender muita cerveja pela televisão (leiam: Um Comercial Burro, por favor...)[ainda assim, não custar nada torcer por inovações em nossa já batida publicidade].
Falaram ainda de suas expectativas de crescimento, sobre o compromisso em manter e ampliar a "qualidade", em relação a tv digital, por exemplo, dentre outras coisas.
Vale destacar ainda que Hans Donner apresentou a nova cara da Globo, que tinha sido reformulada pela última vez em 2005, mas sobre isso vejam o post do Comunicadores.

Leiam também sobre a rede Globo:
Globo | Q de qualidade

Absolut | In an Absolut world


In an Absolut world, would machines be creative?
Com este questionamento e com a afirmação: “In an Absolut world machines amplify your creativity”, a Absolut Vodka lança mais um de seus projetos.
Para além do design belíssimo e premiado de suas garrafas, a Absolut tem também uma publicidade e um empenho criativo e de realização nada usuais.
O site da marca já é uma plataforma de web 2.0, na qual os visitante podem deixar sua visão de como seriam as coisas “in an Absolut world”, e mais do que isso, se a idéia for realmente interessante eles a “realizarão” (dêem uma olhada na galeria de projetos realizados).
A última criação da Absolut é para os amantes de música e para aqueles que adoram ver aquelas máquinas interessantíssimas, à Prof. Pardal, onde uma grande seqüência de acontecimentos é que fazem tudo funcionar.
No site o visitante pode dar as primeiras notas de sua música e a Absolut Machine continua a música, mas não é só, afinal o funcionamento desta máquina de música é absolutamente único. Parte das notas é feita com bolas de ping pong pulando, por exemplo.
Pra alem da interação on-line é possível ir visitar a máquina de música e vê-la funcionando de perto em Nova York e Estocolmo.
Campanha excelente! Vale a pena olhar, testar, participar e divulgar.
Dê uma olhada nos vídeos abaixo e depois vá direto testar a máquina, basta clicar aqui!

Aqui você pode ver um vídeo com a Absolut Machine funcionando:



E aqui alguns comentários da equipe de criação e cenas de making off:



Gênial, não é? Se você testou a Absolut Machine deixe seu comentário contando sobre a experiência.

Agência: TBWAMAP, Paris | Cliente: Absolut Vodka

Happy Work Place

Como é o seu dia a dia no trabalho? O ambiente é agradável? Seu patrão é bacana?
Se você responde de forma negativa a estas perguntas… não se desespere(!), você não é o único (rsrs), mas o seu caso tem solução.
A Health Promotion Foundation da Tailândia fez uma campanha para divulgar o projeto Happy Work Place (Ambiente de Trabalho Feliz) no país, trata-se, ao que parece, de estratégias para melhorar o ambiente de trabalho, as relações entre empresa e funcionário, ou ainda mais do que isso, um modelo realmente novo de gerenciamento.
O comercial é divertidíssimo, com aquela pitada de estranhesa bem típica das produções asiáticas.



Agência: JEH United | Cliente: Thai Health Promotion Foundation | País: Tailândia

Fanta | Imagine!

A Fanta, desde 2007, vem apresentando campanhas publicitárias excelentes usando animação, personagens iconográficos e uma boa idéia.
A campanha fez muito sucesso e foi em boa parte responsável pelo crescimento de vendas do refrigerante, da ordem de 11%, ainda, de acordo com a própria marca, esse crescimento fez com que o Brasil assumisse o posto de maior consumidor do refrigerante no mundo.
A primeira parte da campanha tinha como tema combater os “inimigos da diversão”, já a nova etapa, que tem início agora, tem como tema a imaginação, e propões o seu uso para juntar os amigos, se divertir e romper com preconceitos e padrões sociais antiquados.
O primeiro vídeo, e que já está no ar, é o Blackout, mas durante o ano se juntará a ele outro vídeo, o Conquista.
A campanha da Fanta para alem do vídeo na tv e ações on-line, contará também com merchandising na MTV e no Pânico na TV.
Um dado importante é que a campanha foi inteiramente criada no Brasil pela Ogilvy & Mather.
Esta sem dúvida, vale muito a pena conferir. Vamos esperar ansiosos pelo próximo vídeo.


Skol | Armando o boteco antes do casamento

Um casal tentando se casar é finalmente atendido no cartório e informado que terá de esperar bastante, afinal, existem outros 61 casais à frente.
É claro que isso é motivo para “armar o boteco” e fazer das horas de espera, horas de muita diversão com cerveja gelada e loiras com pouca roupa.
Este é o terceiro vídeo da série da campanha da F/Nazca S&S para a Skol. Todos os vídeos partem da idéia de que toda hora e situação é adequada para “armar o boteco”.
Como tem sido a regra dos comerciais comentados hoje: mais um sem novidades. Cerveja, mulheres com pouca roupa, um pitada de machismo... enfim: comercial de cerveja. É, de qualquer forma, uma boa produção.
Confiram:


Globo | Q de qualidade

Recentemente entrou no ar na rede Globo uma nova campanha publicitária que destaca o “Q” que diferencia a Globo e faz dela a líder de audiência na tv aberta brasileira, o “Q de qualidade”.
A campanha da DM9DDB conta com a participação de diversos nomes do elenco da emissora, são 120 atores, apresentadores, jornalistas... Em um discurso único cada um tem uma pequena fala na qual eles contam as diversas “qualidades” que diferenciam a Globo, as qualidades que “só se vê na Globo!”.
Pode-se dizer, enfim, que é uma campanha institucional bastante tradicional da emissora, nos mesmos moldes das dos anos anteriores, nenhum destaque, apenas mais um “feijão com arroz” cotidiano.


Bridgestone | Tecnologia da F1 nas ruas

Para quem, como eu, adora Fórmula 1 e viu o novo comercial da Bridgestone com o piloto Felipe Massa a sensação é de desapontamento.
A criação da MPM Propaganda deixou muito a desejar. O modelo do comercial é extremamente convencional e sem graça.
Eu que sou fã de Felipe Massa achei que nem o carisma dele salvou a produção (aliás, neste vídeo faltou carisma a ele), aliás parece até que ele dublou o próprio texto e com uma voz empostada, bem diferente da que estamos acostumados a ouvir.
A idéia da campanha é demonstrar que a mesma tecnologia dos pneus bridgestone que se usa na F1 está também disponível para o seu carro (a mesma idéia que a Petrobrás vez usando a anos em seus campanhas).
O vídeo será veiculado durante as primeiras 9 temporadas da F1 em São Paulo, Rio de Janeiro e Salvador (os outros estados, sinceramente não estão perdendo nada!).
Veja o vídeo e tire suas próprias conclusões:


O futebol é uma das grandes paixões nacionais e a campanha de divulgação do patrocínio do banco Santander à Libertadores mostra muito bem esta paixão.
O vídeo, criação da McCann Erickson, mostra várias situações em que nada mais importa além de nossa paixão e vibração pelo futebol.
O video será veiculado às quartas-feiras (os apaixonados por futebol entenderão).
O patrocínio do Santander à Libertadores será de 5 anos, até 2012 e tem orçamento da ordem de 10milhões de dólares por ano. A campanha será, de acordo com o banco, a maior e mais importante ação de comunicação e marketing da marca.


Infelizmente não consegui encontrar o vídeo para ilustrar o post, se alguém encontrar terá minha eterna gratidão(!) além dos devidos créditos aqui no post ;)

TIM | Viver além da tecnologia

A TIM, há já algum tempo, vem apostando em campanhas publicitárias que pensam a tecnologia como ferramenta para uma vida melhor, uma vida sem fronteiras, em seu último vídeo não foi diferente.
O vídeo mostra um garotinho descobrindo uma nova realidade, as gotas de chuva subindo(!) graças ao movimento do carro, mostrando que velocidade e mobilidade podem nos proporcionar experiências diferentes.
É a TIM investindo nos “aspectos intangíveis” da marca em um belo vídeo e com uma mensagem interessante: Viver além da tecnologia.
A criação é da Lew Lara/TBWA.


Listerine para mulheres

A campanha do Listerine Vanilla Mint faz do produto um super star com direito a fãs escandalosas e apaixonadas.
Com uma “estética” anos 60 a campanha, que tem material impresso, vídeo e ações na internet, mostra o Listerine Vanila Mint como preferido das mulheres graças a sua suavidade: “Suave como nunca, Listerine como sempre”.


A nova campanha da Azaléia tem como estrela principal Grazi Massafera interpretando as diversas brasileiras: loira, morena, negra e índia.
É a Azaléia apostando na diversidade e assinando a campanha com a idéia de que há uma Azaléia diferente para cada brasileira.





Segurança no Trânsito

Esta campanha está aqui muito mais como alerta.
No Brasil morrem cerca de 50mil pessoas por ano em acidentes de trânsito de acordo com as estatísticas oficiais. Para se ter uma idéia este é um numero similar ao de mortes nestes cinco anos de guerra no Iraque.
Diante disso a campanha abaixo é bastante importante, pois nos lembra dos riscos que corremos e representamos aos outros devido a nossos pequenos gestos e distrações ao volante.
Assistam e dirijam com responsabilidade!



Post via: Blogcitário

Voltei das férias!

Como vocês puderam perceber o Ad Generator realmente funciona, tanto que consegui ficar uma semana inteira de pernas para ar, apenas descansando. É claro que a Semana Santa também contribui para isso, quem é da USP sabe muito bem que os USPianos são extremamente religiosos e jamais profanam esta santa semana ;) .
Agora falando sério (talvez...) esta semana serviu para resolver alguns problemas de navegabilidade do blog (nem todos foram resolvidos ainda) e alguns outros detalhes (alguns nem tão detalhes assim).
De qualquer forma o blog volta a funcionar normalmente e as manutenções e correções do blog acontecerão aos poucos.

Pra quem não viu ainda, vale a pena conhecer o Ad Generator!
E já que hoje é dia 24 e no dia 22 foi dia internacional da água, vale a pena dar uma olhada neste post em que falei um pouco do assunto: TAP Water – UNICEF.

Depois desta descoberta estou com bastante pressa, afinal posso tirar este restinho de semana de folga e vocês, leitores, também poderão!
Seus problemas criativos acabaram! Acaba de ser criado pela TAXI 2, de Toronto, para o National Advertising Awards, o Ad Generator, uma maquina que cria automaticamente, uma campanha publicitária, uma plano de mídia ou uma time sheet.
Como eu disse, estou iniciando meu fim de semana mais cedo, graças a essa invenção e recomendo que façam o mesmo.
Se estão duvidando da eficácia da máquina fiquem a vontade para testarem, basta clicar aqui!

TAP Water, TAP Project – UNICEF

A um ano, em 22 de março de 2007, nascia o TAP Project da UNICEF, o nascimento do projeto se deu devido a percepção da necessidade urgente de atitudes que combatessem a segunda maior causa de mortes de crianças no mundo, a falta de água em condições adequadas de consumo.
Estimativas da UNICEF dão conta de que mais de 1 bilhão de pessoas no mundo não tem acesso a água em condições adequadas, a cada 15 segundos uma criança morre de sede ou por doenças provocadas pelo consumo de água imprópria, são mais de 6000 crianças ao dia.
Então, no dia 22 de março, diversos restaurantes de Nova York convidaram seus clientes a contribuir com $1 por um copo de água, que normalmente era gratuito. Com o apoio e adesão de diversos atores e celebridades da tv e cinema norte americanos, além de grande exposição espontânea na mídia, o projeto TAP Water, água de torneira, foi um sucesso.
Este ano a campanha se repete, mas desta vez não só em Nova York, serão ao todo mais de 30 das grandes cidades americanas. Está previsto ainda, para os próximos anos, que o projeto aconteça em escala mundial, nas principais cidades do mundo.
Em 2008, a campanha acontecerá entre os dias 16 e 22 de março, e o vídeo abaixo faz parte da campanha atual de divulgação, a criação é da Droga5.
Para quem quiser mais informações sobre o projeto e alguns números e dados sobre o primeiro ano do TAP Water basta ver o outro vídeo, mais abaixo, ou acessar o site do projeto aqui.




As entrevistas de Nizan Guanaes e Roberto Justus ao jornal o Estado de São Paulo no fim de 2007 e a entrevista de Nizan no Multishow (abaixo), são muito significativas e reveladoras do mercado publicitário nacional.
Em linhas gerais podemos afirmar que o pensamento destes dois grandes do nosso mercado publicitário é o seguinte: nossa publicidade deve continuar como é, tanto em seus modelos de remuneração como em seus modelos de ação e ainda ser simplória e até burra e imbecil (ambas palavras de Nizan) quando necessário.
Neste vídeo Nizan afirma isso com todas as letras e sem pudores (entre 4:40 e 6:00):


Gostaria de me focar no argumento de Nizan:
Ele afirma que “nem tudo tem de ser criativo”, que a necessidade constante de algo criativo e inteligente é coisa de amador ou de inseguros.
Ouvindo isso pensei o seguinte: gosto de cinema, mas não conseguiria assistir apenas Fellini[bb], Antonioni[bb] ou Godard[bb] o tempo todo, por exemplo, as vezes preciso assistir coisas como Juno, Star Wars[bb], Rocky I[bb] (apenas o I!), Esqueceram de mim[bb], os filmes de Woody Allen[bb], etc., etc. Adoro literatura, mas não conseguiria ler todos os dias Dostoiewsky, Tolstoy, Ezra Pound, Haroldo de Campos, as vezes me basta Jô Soares, Agatha Christie, Julio Verne. O que se pode dizer destas segundas opções? Certamente dizer que não são criativas ou inteligentes seria um absurdo, elas ao contrário são extremamente inteligentes, o que elas não tem é a pretensão ou pompa que por vezes as primeiras têm, mas é sua liberdade, leveza e inteligência que as fazem tão interessantes nos momentos em que estamos dispostos a grandes empreitadas intelectuais, mas também quando queremos apenas um passa-tempo.
Para usar ainda as palavras de Nizan, é verdade que talvez eu não queira uma comida super elaborado o tempo todo, por vezes um misto-quente, ou arroz com feijão são o ideal, mas sempre e desde que muito bem preparados, muito bem temperados.
A inteligência e a criatividade não são inimigas da simplicidade, ao contrário, a ignorância e incapacidade é que fazem questão de se esconder atrás da complicação e super elaboração, mas confundir o simples com o simplório é inconcebível, um é inteligência aplicada, o outro é incapacidade aplicada.
Nizan e Justus estão no topo de nosso mercado publicitário e defendem um modus operandi antiquado e simplório, azar o nosso, ou o deles, afinal, quem está acompanhando a Proxxima 2008 ouviu Bob Garfield e Walter Longo falando no fim deste modelo de negócio que beneficia mais as agencia de publicidade, que cliente e consumidor. Justus diria, como já disse, que os novos modelos publicitário não são adequados ao nosso mercado atrasado, que não estamos prontos para essas mudanças.
Acho que quem não está pronto são muito mais eles, agências, e os próprios clientes do que o consumidor. Talvez Nizan diria que sou ingênuo, inseguro ou amador.
Veremos!

As outras partes da entrevista de Nizan podem ser vistas aqui: Parte 2 e Parte 3.
A entrevista de ambos ao Estadão podem ser vistas aqui: Intro, Nizan e Justus.

Ainda sobre este assunto quero recomendar os posts:
+ Nizan tem um ponto – do blog Estalo
+ Um próspero 2008 [para a Ivete, para o Nizan e para o Justus] – do Blog de Guerrilha
Ambos os posts me serviram de base e estímulo para produzir este que vocês acabaram de ler.

RAM FM – Music has no boundaries

A música é uma linguagem universal e não tem fronteiras.
Apoiada nesta idéia a GitamBBDO de Tel-Aviv, criou para a RAM FM 93.6, rádio palestina e israelense, uma campanha mostrando quão artificiais são as fronteiras que diferenciam israelenses palestinos e os colocam em lados opostos no campo de batalha e ainda aposta na música como ferramenta de integração.


Post via: ADgoodness

USAVICH - Comunicando sem palavras

Comunicar é sempre desafio, já foi dito até que a comunicação é uma impossibilidade(!!).
Esta animação japonesa conta, com muito bom humor e originalidade, a história de dois coelhos presos em uma prisão russa.
A produção é da MTV Japão e é uma bela amostra do que é possível fazer sem se pronunciar uma única palavra e ainda conseguir envolvimento, expectativa, sem perder a narrativa e a clareza das idéias.
Os vídeos são bem curtinhos e você pode ver os 5 primeiros aí em baixo:



Post via: ZiritionE

Honda - A little story, all about doers

Vem crescendo, cada vez mais, o número de campanhas publicitárias que se focam na responsabilidade social, tanto das marcas, quanto do próprio consumidor.
Dentro desta onda da responsabilidade social, há evidentemente, muitos oportunistas, que apenas se apropriam das idéias e iniciam campanha nova com o tema. Este não é, definitivamente, o caso da Honda.
A Honda, há já bastante tempo, vem apostando e investindo alto no conceito da sustentabilidade e da responsabilidade ambiental, isso fica claro em suas pesquisas de desenvolvimento de veículos e também em suas campanhas publicitárias.
Seu novo vídeo, veiculado no Reino Unido, fala dos “doers”, pessoas que criam pensando na melhora da qualidade de vida e na responsabilidade com o planeta.
A animação é bastante simples, mas eficiente e inspiradora, criação da Wieden + Kennedy, Londres.



Post via: Brainstorm#9

Leia também sobre campanhas que envolvem o conceito de responsabilidade ambiental:
+ WWF – Salve o Planeta você também
+ A Moda Ambientalmente Correta e o Maketing

TSE – Heróis existem

A nova campanha do TSE (Tribunal Superior Eleitoral) é da W/Brasil e conta com vídeo nacionais e 3 vídeos locais, estes últimos serão exibidos nas cidades onde as próximas eleições serão realizadas com as novas urnas eletrônicas com tecnologia biométrica.
Dos vídeos nacionais 2 já estão no ar e descrevem aqueles que são os heróis da democracia nacional, aqueles que se dedicaram a luta pela liberdade de expressão, pela liberdade de escolha, pelo voto.
Em um dos vídeos a narrativa é feita por Antônio Abujamra e em outro por uma criança (claro que a versão com Abujamra me parece muito melhor, por que a insistência usar crianças?!?!), e ambas terminam com a mesma assinatura, reforçando a necessidade de votar, de fazer valer o direito que nossos heróis lutaram para conquistar.
Excelente vídeo.

Com Antônio Abujamra



Com uma criança

Teve início na semana passada a veiculação de um novo vídeo da revista Veja, criado pela AlmapBBDO.
Já vínhamos vendo a algum tempo o material impresso demonstrando a idéia central da campanha, trata-se de mostrar uma série de cenas antagônicas e representativas do país que somos e do país que queremos ser: crianças na escola x crianças na rua, natureza exuberante x queimada, violência urbana e corrupção x justiça eficiente e imprensa livre... enfim, uma extensa lista de antagonismos que retratam o país. Para cada cena, diz-se Sim ou Não, para aquilo que se quer e aquilo que não se quer para o futuro do país.
A assinatura ao fim do vídeo é bastante forte também: Veja: Indispensável para o país que queremos ser.
Apesar de tudo isso, o vídeo não me agradou. O clichê das crianças determinando o que se quer do futuro nem me pareceu o pior, mas sim o tom que se dá a essas crianças. Me parece excessivamente “dramático”, forçado e até um tanto inconveniente as crianças gritando Sim e Não, com desespero, alegria, sorrisos, preocupações, as vezes um tom de ópera (?!)...
A campanha impressa me pareceu muito melhor que o vídeo, justamente nela não há a dramaticidade forçada e excessiva do vídeo.



A Suvinil tem um extensa lista de comerciais bem bolados, quem tiver algumas disposição para buscar pela internet ou tiver boa memória vai perceber isso com facilidade.
O novo comercial da marca feito pela NBS é mais um para essa lista. A idéia é ótima e bastante simples, portanto(!), eficiente. Conta com aqueles ingredientes mágicos (que todos conhecemos, mas é sempre tão difícil juntar...) : boa idéia, mensagem clara, boa execução e diversão ;) .
Melhor do que descreve-la é assistir.
PS.: o ator do vídeo é ótimo, muito engraçado nos gestos, no tom de voz... destaque para ele.


Este blog nasceu tendo como ideia base a necessidade urgente de afirmar, com demonstrações e comentários cotidianos, que o marketing e a comunicação sofreram e sofrem alterações com o surgimento e a difusão, em larga escala, das novas mídias (será que alguém ainda não se deu conta?). É necessário, portanto, mudar a forma da propaganda, a forma do marketing, a forma da comunicação.
O Colméia produziu hoje um post sobre uma entrevista de Walter Longo, da Y&R, para o Portal da Propaganda. O discurso de Longo é extremamente significativo e demonstrativo das ideias que deram origem a este blog, por isso gostaria de compartilhar com vocês a entrevista deste grande nome da comunicação brasileira e deixar que ele fale (melhor do que eu poderia) sobre a necessidade de um novo marketing (ou como ele prefere: nova comunicação), devido às novas mídias.
Não é possível colocar o vídeo aqui, então acessem por este link!

WWF - Salve o planeta você também

Neste fim de semana os Irmãos Brain fizeram mais um de seus simpáticos e engraçados posts, desta vez sobre coleta seletiva e cuidados com o meio-ambiente, o S.O.S. Planeta. Eles indicaram também o blog Energia Eficiente, que se dedica a falar sobre os meios e ações necessários para um planeta sustentável.
Decidi dar uma pequena contribuição para a "campanha" postando aqui um belo vídeo da WWF, nos alertando sobre o fato de que cada um de nossos gestos trará consequências futuras ao planeta e a nós. O vídeo segue logo abaixo, recomendo também o post original do Energia Eficiente, que além do vídeo conta com algumas estatísticas que vale a pena conhecer.
Responsabilidade consigo e com o ambiente já!


Nívea. Beleza é...

Seguindo a linha já estabelecida e muito bem trabalhada da Nível sobre a beleza natural da mulher, foi lançada outra campanha da marca produzida pela África.
Com uma bela narrativa, a Nívea, novamente fala que beleza é muito mais que imagem e perfeição, é algo que está em cada um de nós e nos pergunta ainda: O que é beleza para você?
Excelente campanha, belíssima como conceito e como realização.
Conta ainda, para além do vídeo, com um website participativo, no qual você pode dizer o que é beleza e enviar fotos.


Chevrolet. Descubra o seu poder

Entrou no ar neste domingo, 2/março, a nova campanha da Chevrolet produzida pela Saller Chemistri.
A produção tem cara de trailler de filme de ação (como outras campanhas anteriores da marca) e conta com um pesado arsenal de efeitos especiais. A ideia é transmitir para o consumidor a sensação de poder que é dirigir um carro novo da marca, pra isso, os deuses da água, do vento e da terra dirigem os carros em clima alucinante e "poderoso", com uma final desconcertante, já que o último dos deuses, "sai da linha", parece preferir a diversão e aventura de dirigir um Chevrolet, ao poder e pompa mostrado pelos outros deuses. o vídeo termina com a assinatura: Chevrolet. Descubra o seu poder.
A campanha completa incluirá, além do comercial de tv, internet, rádio, anúncios impressos e ações em algumas cidades do Brasil.

Minha opinião sincera: o vídeo se resume a bons efeitos especiais e um bom slogan, mas é só! Mas deve dar resultado, afinal a Chevrolet insiste no formato.



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