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Com que penteado eu vou?


O pessoal da Agência Rediffusion DY&R de Mumbai, na Índia, criou uma campanha super criativa, barata e de alto impacto para o Juice Salon. Como você está vendo na imagem ao lado a ideia é fantástica: cada degrau da escada rolante tem um “corte” diferente e à medida que a escada se move estes cortes e penteados vão aparecendo e transformando o “cliente”.
Não podia ser melhor! Mostra um grande “cardápio” de cortes e penteados e mostra ainda a agilidade, tão característica de nossos tempos, de mudar, se tranformar.
Excelente campanha e que comprova, mais uma vez, a ideia de que quando sobra criatividade não é preciso muito dinheiro.

JCPenney - Today’s day to work the crowd

A JCPenney é uma grande loja de departamento americana que usa estilo e bom preço como palavras de ordem: “style and quality at a small price”.
Eles tem um histórico com ótimos comerciais, tanto na ideia quanto na execução, sempre destacando valores, conceitos e modos de vida, muito mais do que produto (veja este).
Em sua última campanha, produzida pela Saatchi & Saatchi, New York, as pessoas são levadas pelas mãos da multidão, numa verdadeira avalanche de ajuda mútua, seguindo a premissa das campanhas anteriores e mantendo as questões de qualidade de ideia, conceito e execução em alta.


Starbucks fecha as portas!


Não, não é mais uma notícia do Cocadaboa, é absolutamente verdade, ou quase...
A tradicional rede de cafeterias americana, a Starbucks, fechou as portas de todas as suas mais de 7mil lojas nos EUA na última terça-feira, 26/fev, para treinamento de seus funcionários.
Os profissionais de marketing sabem que um plano de marketing envolve diversos aspectos, desde decisões relativas ao preço, à imagem da marca e de seus produtos, dentre tantas outras coisas, passando pelo atendimento ao cliente, claro.
O fato é que depois de 37 anos de crescimento a Starbucks teve, pela primeira vez, uma queda na frequência de suas lojas nos EUA, e imediatamente tomou medidas para resolver o problema, fechando as portas e fazendo um treinamento intensivo de seus funcionários, os cartazes na portas das lojas diziam: “We’re taking time to perfect our art of expresso”.
Os frequentadores da Starbucks não procuram apenas um bom café, eles vão às lojas pela arquitetura, pelo uso livre da Internet, para fazer compras na iTunes Stores (com seus iPods Touch e iPhones), pelo ambiente agradável, dentre outras coisas. A Starbucks que sempre pensou seus serviços de forma “total” agora quer melhorar ainda mais a qualidade do atendimento, certamente alcançarão o resultado pretendido e atrairão mais clientes. Um exemplo de gestão de marketing, preocupação com a excelência em qualidade e com seus clientes.
[Não isso não é um comercial, mas confesso que gosto bastante da marca e de como ela enxerga seus serviços e a relação com o cliente ;-) ]

Novo celular XPERIA da Sony Ericsson


A onda dos celulares touch screen parece ter vindo de forma definitiva, e temos visto surgirem novos modelos com bastante periodicidade, especialmente porque além das funcionalidades, o fato é que um celular "high tech" e bonito faz todo mundo ficar com vontade.
A Sony Ericsson lançou o modelo XPERIA e um vídeo muito bem bolado para divulga-lo. É verdade que a ideia geral já é velha, até batida, mas gostaria de destacar alguns pontos: 1) a ideia dos aviões de papel, para além de "levar" a mensagem por aí, tem também uma ligação clara com o design do próprio telefone, vejam, por exemplo, como as teclas dão a sensação de "vinco", como em uma dobradura; 2) além disso as cores e o movimento dos ícones no display são outro elemento fácil de associar ao uso dos aviões de papel voando por ai em diversas cores. Enfim gostei bastante da produção, da execução e da atenção a estes detalhes que ligam tão bem o design e os elementos do vídeo. Vale destacar também que para além do design e do vídeo ele pode entrar muito bem na briga com modelos como iPhone e Nokia N com seu display de 3" e teclado. Sem dúvida vale a pena dar uma olhada, basta clicar aqui!

AXE... arg!

Há uma lista bastante longa de boas campanhas da Axe. A campanha do Axe Click é genial, tem uma mensagem clara, lança "moda", surpreende no final e é divertida, uma receita infalível de sucesso.

Uma nova campanha, no entanto, me deixa com sérias dúvidas:

A campanha também tem mensagem clara, uma boa produção e é, em certa medida, surpreendente, mas me fica a sensação de.... ideia nojenta... É claro que a ideia é boa (a de um produto deste tipo) e o comercial mostra bem a situação de "emergência", mas ainda assim não consigo me sentir confortável assistindo. Arg!

Redbull (realmente) te dá asas


A Redbull tem, usualmente, ótimas campanhas, sempre criativas e consistentes com a marca. Desta vez, não foi diferente, criaram um advergame bastante interessante e que brinca, literalmente, com a idéia (slogan) tão difundida da marca: Redbull te dá asas... Vale a pena conferir aqui e se divertir um pouco criando seu próprio avião e depois tentando pilotá-lo.
Vale ressaltar que o uso de advergames tem sido uma estratégia bastante utilizada, e os motivos são basicamente a necessidade de associar marcas e suas campanhas a um momento agradável, ou de diversão, bem diferente dos tradicionais meios de marketing, dos quais temos fugido, seja com o uso do controle remoto, mudando de página, fechando a janela, clicando em outro link, etc., além disso está também associada a idéia de marketing viral, afinal um advergame bem feito e divertido é receita certa para se espalhar espalhar pela Internet.

Os comerciais prediletos no Super Bowl

Depois do Super Bowl e da exibição de seus comerciais milhonários ficamos sempre com uma extensa lista de bons comerciais para assistir e comentar. Em pesquisa do Ad Meter do USA Today o comercial predileto do público foi o vídeo da Budweiser.

É, em verdade, um modelo bastante batido, e em minha opinião está longe de ser o melhor, no entanto, a simpatia por animais em comerciais de tv parece ter influenciado muito a votação.
Comercial que merece destaque é o excelente filme da Coca-Cola, uma luta entre balões por uma Coca-Cola e com fim absolutamente surpreendente, especialmente para conhece os clássicos do desenho animado. Confira aí:


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