A JCPenney é uma grande loja de departamento americana que usa estilo e bom preço como palavras de ordem: “style and quality at a small price”.
Eles tem um histórico com ótimos comerciais, tanto na ideia quanto na execução, sempre destacando valores, conceitos e modos de vida, muito mais do que produto (veja este).
Em sua última campanha, produzida pela Saatchi & Saatchi, New York, as pessoas são levadas pelas mãos da multidão, numa verdadeira avalanche de ajuda mútua, seguindo a premissa das campanhas anteriores e mantendo as questões de qualidade de ideia, conceito e execução em alta.