Em verdade 2009 começou há 19 dias, mas os fiéis leitores devem ter percebido que o Nova Mídia - Novo Marketing tirou férias prolongadas, faltou inclusive desejar Feliz Natal e Feliz Ano Novo a vocês, mas como eu teria desculpas demais a pedir, o melhor mesmo é simplesmente voltar a ativa e esperar que as mágoas sejam superadas o quanto antes.
E para isso eu lhes garanto que 2009 será um grande ano e o Nova Mídia - Novo Marketing terá grandes mudanças e novidades que serão apresentadas em breve.
Até lá, stay tunned.
E que 2009 seja um ano fabuloso para todos nós!
Como se comportam as mulheres durante as compras?
0 comentários Postado por Rodrigo Alexandre Coelho às 12:29O primeiro guest post do Nova Mídia - Novo Marketing não é de autoria de nenhum dos meus colegas da publicidade, do marketing ou do planejamento. Nada contra meus colegas, ao contrário, mas já que o David Armano nos mostrou em post anterior (Como ter melhores idéias e melhores resultados com sua publicidade) que as melhores respostas e os melhores insights estão nas pessoas (antigos "consumidores", para quem ainda usa a palavra), achei que devia me aproveitar disso.
Por isso meu convite foi para uma leitora do Nova Mídia - Novo Marketing, a Cris, lá do CrisBlog e pedi para que ela escrevesse um pouco sobre suas experiências como "consumidora".
E o que a Cris acabou fazendo foi meio que desvendar um pouco do comportamento e dos pensamentos de uma mulher ao ir às comprar (alguém poderia pedir mais do que isso?!)
A Cris poderia até escrever um manual, algo do tipo "Como se comportam as mulheres durante as compras", confiram o post:
Obrigado Cris! E seja bem vinda, mas agora como colaboradora do Nova Mídia - Novo Marketing.
Lembra do tempo em que você estava na 4a série e apanhava dos garotos "grandalhões" da 8a? Pois é, tempos difíceis. Ser pequeno não é nada fácil, os garotos maiores ficavam com seu lanche, com seu banco, com as garotas... e você só podia ficar no seu canto torcendo para eles não te verem, ou ser muito corajoso, enfrentar a todos e... apanhar do mesmo jeito.
Mas sejamos diretos e vamos ao ponto.
O Nova Mídia - Novo Marketing é, ainda, um jovem blog e que, como todos, quer crescer e por isso está entrando, a partir de agora, na campanha NanoBlogs.
Então você me pergunta "mas o que é isso de NanoBlogs, que campanha é essa?", e eu lhe respondo querido leitor.
A campanha NanoBlogs pretende ajudar no crescimento dos NanoBlogs, aqueles que ainda não tem uma média diária de 1000 visitas, a crescer e aparecer na blogosfera nacional.
O Nova Mídia - Novo Marketing ainda é Nano, mas já é hora de superar essa fase e poder jogar o jogo dos "garotos maiores".
Você pode ajudar o Nova Mídia - Novo Marketing a deixar de ser Nano, é só divulgar para os amigos, linkar, comentar, participar com dicas de posts e sugestões, além é claro de visitar e conhecer os blogs parceiros da barra NanoBlogs lá no alto.
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Um dos fatores mais importantes e decisivos para o sucesso de um blog, para além de seu conteúdo, é também a participação de seus leitores, especialmente com comentários, não é mesmo?
Reconhecendo a importância dos comentários e comentaristas e para estimular, ainda mais, os visitantes do Nova Mídia - Novo Marketing a comentar estou implanto por aqui o widget "Quem comenta" que dará destaque (e link) aos leitores que mais comentam por aqui.
Para começar vocês podem ver que o Tiago, do Penates, a Cris, do CrisBlog, saíram na frente e por isso, um grande OBRIGADO! para eles, afinal eles são leitores e parceiros extremamente participantes e pelos quais tenho imenso carinho.
Mas você aí que não está na lista, não desanime, para aparecer lá no "Quem comentou" é só você participar do debate e nos contar suas opiniões, críticas ou sugestões nos comentários.
É imporante agradecer também ao blog do Usuário Compulsivo, afinal o widget é de autoria dele e além disso o blog dele ajudou com várias outras melhorias, algumas de bastidores, aqui no Nova Mídia - Novo Marketing, valeu Compulsivo!
PS: é importante dar um alerta aos comentaristas. Para que seu link seja criado adequadamente dentro dos comentários é preciso que você use o endereço completo de seu site/blog, ou seja, com o "http://" no início (essa dica é pra quem usa o modo "Nome/URL").
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"Eu não acredito em Internet"?!?! | Debatendo "espírito" e "matéria"
0 comentários Postado por Rodrigo Alexandre Coelho às 16:38Sempre ouço/leio com muita atenção o que diz o Michel Lent, tenho o maior respeito por suas opiniões, que sempre demonstram muito profissionalismo e uma visão ponderada e livre de vícios ou preconceitos. Fica, portanto, a dica para conhecer seu blog, o "Viu Isso?" e ouvir os episódios do podcast com Lent e Vicent Tardin, o "PodCrer". Dito isso, vamos ao artigo "Eu não acredito em Internet".
Apesar da frase parecer bombástica e vinda de alguém que desconhece totalmente a Internet e suas possibilidades, não é o caso. Lent conhece muito bem a Internet e suas possibilidades, por isso fala com segurança.
O argumento fundamental do artigo é que a Internet quando usanda apenas para não perder a onda ou ainda como "aposta", é na verdade uma escolha de "fé" e esta escolha de "fé" está em oposição a uma escolha bastante material e mensurável de resultados.
Por um lado temos espírito, cuja crença se apoia na fé e apenas nela, e por outro temos matéria, mensurável, concreta e claramente perceptível:
"Enquanto os resultados da internet não forem traduzidos em resultados de negócio (atributos de marca, vendas, cadastros, propostas, etc.), incluir ou não a internet na estratégia de uma empresa estará restrito especificamente a uma questão de fé. (...) a internet (...) é hoje um meio totalmente mensurável, cujos resultados podem e devem ser traduzidos em números de negócios."
Para Lent, afirmar que não se acredita em Internet, não é uma opinião retrógrada de alguém desinformado, mas uma opinião de alguém que busca resultados que possam ser mensuráveis e que, portanto, deve ser respeitada.
É claro que a necessidade de mensuração de resultados nunca deve escapar de nossa vista, mas acho importante destacar duas questões:
1) a real capacidade de mensurar ações na Internet (em verdade não só na Internet). Já se tornou clichê falarmos que o boca-a-boca se tornou mais importante que a publicidade em si, que confiamos mais em pessoas e em suas recomendações do que em marcas e campanhas bacanas, neste sendido, na medida em que cresce a importância das opiniões pessoais e como elas afetam seu entorno, as formas tradicionais de mensuração me parecem, cada vez mais, incompletas e incapazes de descrever a realidade. Isso evidentemente não prejudica a mensuração de resultados em negócios, mas descobrir qual ação isolada foi mais relevante para determinado resultado de negócios, me parece um desafio cada vez maior. Neste sentido tenho grande desconfiança dos discursos que falam em "ações totalmente mensuráveis".
2) o foco no mensurável. Em discurso recente no evento Planning Begins at 40, Jon Steel, falava sobre como o foco no mensurável é, por vezes, danoso, nos fazendo perder o foco sobre os reais problemas a resolver. Pra exemplificar ele falava que um chefe de polícia de Londres defendia a diminuição do número de policiais nas ruas, pois as estatísticas indicavam que quanto maior o número de policiais nas ruas menor era o número de prisões. Neste exemplo a segurança era deixada em segundo plano, em detrimento de indices mais facilmente mensurável, afinal é mais fácil mensurar prisões (dado concreto, material) do que segurança (subjetivo, quase "espiritual").
Pra resumir minha idéia é a seguinte: mensurar é importante, importantíssimo, mas quando nos liberta para trabalhar, e não quando nos prende e nos faz repetir "fórmulas prontas" e de "resultado garantido".
Leia a integra do artigo "Eu não acredito em Internet" de Michel Lent e veja a entrevista de Lent a Guilherme Azevedo, também sobre o assunto.
Novo veículo Mitsubishi: Mitsubishi FM 92,5
5 comentários Postado por Rodrigo Alexandre Coelho às 11:36
O novo e recém lançado veículo da Mitsubishi é, em verdade, um veículo de comunicação. Em conjunto com o Grupo Bandeirantes de Rádio e a África, a Mitsubishi lançou a rádio Mitsubishi FM 92,5, "a rádio para quem é 4x4". Criada com o objetivo de ser um canal que trata de variedades para aqueles que se interessam pelo "universo 4x4" a rádio tem "esporte, aventura, viagens, competição de esportes radicais, gastronomia e muito mais" (rsrs). Gostei bastante da idéia e acredito que há um ótimo potencial, é de novo, a idéia de distribuir conteúdo interessante e pertinente para os interessados, para além de fazer "comercial". Tive a oportunidade de ouvir a rádio, que está no ar para a cidade de São Paulo e pela internet, e minha avaliação é que: a boa idéia não se realizou, ao menos ainda. Em pouco mais de uma hora ouvindo a Mitsubishi FM não ouvi nada além de música, que poderia ouvir em qualquer outra FM e pior, com repetições absurdamente cansativas (convenhamos que uma mesma música tocada 4 vezes em apenas uma hora é demais!). Fica mais uma vez demonstrado que uma boa idéia não basta, uma boa idéia é condição mínima para algo bem feito e nada mais, é preciso muito trabalho, planejamento e conhecimento. De qualquer forma, como acho a idéia bacana e tenho certo interesse pelo assunto (4x4, off-road, viagem, esportes radicais, etc.), torço para que a Mitsubishi consiga melhorar a programação da "rádio para quem é 4x4".
O vídeo acima sobre as pipocas feitas com aparelhos celulares pode ser verdadeira ou não, mas neste post isso não tem a menor importância. A questão aqui é: sua marca sabe contar uma história? (Poderíamos perguntar antes: Sua marca conta uma história?, mas vamos deixar essa pergunta para outro post)
Em tempos em que tanto se fala em relacionamento de marcas e pessoas saber contar uma história é um grande diferencial. Uma história bem contada cria envolvimento, vínculos e certamente será recontada naturalmente por todos.
No vídeo acima o que os quatro amigos fazem é contar uma história de forma extremamente vívida, persuasiva e envolvente, usam apenas 30 segundos e não dizem uma única palavra (o formato se parece com algo que você já conhece?).
Repetindo Seth Godin:
"I'm just wondering... can you find a story this vivid for your product ou service?"
E então , sua marca sabe contar uma história?
Post via: Seth's Blog
Ação mobile da Motorola no Aeroporto Internacional de Hong Kong ajuda passageiros a se despedir dos entes queridos.
Nota 10 para ação, não é a toa que venceu o Webby Awards 2008, confiram:
Em tempos em que escolher quase deixou de ser um ato de liberdade para se tornar um gesto de auto-flagelação (dramático, né? melhor eu explicar um pouquinho...).
Com tantas escolhas ao nosso alcance estamos sempre nos lamentando por aquilo que não escolhemos, por aquilo que não provamos, é o "Paradoxo das Escolha". O Mastropietro fez excelente post sobre o assunto, confiram:
Publicidade = Serviço, Utilidade, Informação...
0 comentários Postado por Rodrigo Alexandre Coelho às 16:36Os leitores habituais do Nova Mídia - Novo Marketing sabem que insisto bastante na idéia de que a publicidade deve, cada vez mais, criar conteúdo, serviços, utilidades, informações... enfim uma lista bastante diferente do tradicional "vender".
Sabem também que nesta semana e por mais alguns dias estou no ritmo dos posts pílula, apenas indicando o que vi de interessante pela Internet. A dica de hoje é o post da Robi Carusi que tem tudo a ver com esta noção da publicidade como serviço, utilidade, informação...
Hoje (4/abril/08), ainda em meu horário de almoço me surpreendi com uma campanha publicitária da Claro na TV.
Era, em verdade, um vídeo sem nada de especial, um dos vídeos já bem conhecidos da operadora divulgando as facilidades e conveniência da tecnologia 3G. O que me surpreendeu foi ver que nos primeiros segundos do vídeo havia uma mensagem na tela dizem que você receberia gratuitamente, via celular![[bb]](https://lh3.googleusercontent.com/blogger_img_proxy/AEn0k_vmBz1QjRF0vq-wOmZ63eT-qYPlayaRcvlNgbGZ7nxPy9ZDJjsjAVI2IyU0N3rjoZEwfhzAt_hj2Mj0=s0-d)
Embora este tipo de ação não seja uma real novidade, é bom ver que no Brasil o número de estratégias de marketing que pensam a integração com as novas mídias está crescendo. É bom ver também que este uso está integrado com ações na televisão que, afinal, ainda é a mídia de maior alcance.
Veja: Claro| Trilha sonora grátis no celular | Parte 2 com o vídeo e a trilha sonora da campanha.
Se você já "experimentou" campanhas como essa da Claro ou outra similares conte pra gente nos comentários.
Nova Mídia - Novo Marketing, por Walter Longo (uma apropriação)
0 comentários Postado por Rodrigo Alexandre Coelho às 00:21Este blog nasceu tendo como ideia base a necessidade urgente de afirmar, com demonstrações e comentários cotidianos, que o marketing e a comunicação sofreram e sofrem alterações com o surgimento e a difusão, em larga escala, das novas mídias (será que alguém ainda não se deu conta?). É necessário, portanto, mudar a forma da propaganda, a forma do marketing, a forma da comunicação.
O Colméia produziu hoje um post sobre uma entrevista de Walter Longo, da Y&R, para o Portal da Propaganda. O discurso de Longo é extremamente significativo e demonstrativo das ideias que deram origem a este blog, por isso gostaria de compartilhar com vocês a entrevista deste grande nome da comunicação brasileira e deixar que ele fale (melhor do que eu poderia) sobre a necessidade de um novo marketing (ou como ele prefere: nova comunicação), devido às novas mídias.
Não é possível colocar o vídeo aqui, então acessem por este link!
