Você sabe quanto custa um barril de petróleo? E quanto custa a gasolina que você usa diariamente para abastecer seu carro? O custo pode ser bem diferente do que você está pensando se você é americano e se preocupa com as vidas de outros americanos que estão no Iraque.
Para protestar contra a manutenção dos soldados americanos no Iraque e para alertar a todos do problema 7 membros do Veteranos do Iraque Contra a Guerra (Iraq Veterans Against the War’s - IVAW) fizeram uma ação de guerrilha em postos de gasolina.

O segundo vídeo criado pela WCRS para o Departamento de Transporte de Londres finalmente chegou e desta vez ainda mais intrigante que o primeiro e premiado teste de atenção.
Mas antes de vermos o novo vídeo que tal relembrarmos o primeiro teste de atenção?! Confira abaixo (uma dica óbvia: preste atenção!):

A Declaração Universal dos Direitos Humanos em uma animação tipográfica.
Belíssimo trabalho, confiram:

Os acidentes com queimadura, muitas vezes graves, graças ao mau uso de álcool nos churrascos não é apenas um problema brasileiro.
Na Bélgica o número destes acidentes com graves queimadura cresce muito no verão e para informar as pessoas sobre os riscos, as melhores práticas e até noções de primeiros socorros bolaram uma interessante ação durante o World Championship Barbeque (!!).
A ação, que foi batizada de Burning Man, consistia na entrega de flyers informativos por uma pessoa (dublê) em chamas(!!!), ainda que pareça loucura é isso mesmo o que aconteceu, veja as imagens abaixo:

Campanha para a prevenção de acidentes com queimaduras em churrascos | Burning Man

Com a campanha "Inspired by Education" a Intel pretende inspirar as pessoas a se engajar em projetos que melhorem a qualidade da educação ao redor do mundo e usa para isso relatos pessoais sobre inspiração e engajamento.
A campanha, que em alguns aspectos é similar a Girl Effect da Nike Foundation, contará com a participação de personalidades e também permite a submissão de "vídeos inspiracionais" através do site.
Veja os relatos de Sarah Culberson e do ator Omar Benson Miller:

De quem a responsabilidade sobre os diversos problemas do mundo? E quem pode ajudar a resolvê-los? Provavelmente a respostas a estas duas perguntas seja: todos nós.
A Nike Foundation pede a ajuda de todos para ajudar a mudar a vida de uma garota e iniciar, assim, um processo de mudança do mundo. Confiram o Girl Effect, criação da Wieden+Kennedy:

Que usos você faz das redes sociais como Orkut, FaceBook, Hi5, Second Life, MySpace...?
Para conhecer pessoas novas?
Encontrar velhos conhecidos?
Fazer contatos profissionais?
Informar-se e participar de debates?
...
Seja qual for o uso, ou quem sabe, não uso, que você faz das redes sociais, o vídeo abaixo mostra de forma bem humorada a relação de alguns usuários e as diversas redes sociais, confiram:

O movimento “MoveOn – Democracy in Action” que dentre seus objetivos declara querer trazer o americano de volta ao processo político com engajamento, debate e informação, iniciou ontem campanha contra Charlie Black, conselheiro chefe do candidato republicano à presidência dos Estados Unidos, John McCain.
Afirmando que Charlie Black ganhou milhões apoiando e contribuindo para assassinatos em massa, ações terroristas e regimes ditatoriais, a campanha pede contribuições em dinheiro para que o vídeo vá ao ar na TV americana para alertar a população sobre quem é Charlie Black, além disso a campanha também divulga um telefone de John McCain pedindo que os eleitores exijam a demissão de Charlie Black.

Questão importante a destacar, assim como em post anterior, é como o engajamento, de parte do eleitorado americano, é articulado e abraça de forma ampla suas causas.
Atualmente a questão do engajamento tem sido debatido e analisado como um valor a se construir na publicidade, na medida em que cada vez a publicidade através dos meios tradicionais se torna algo que desinteressa completamente o consumidor, conseguir envolvimento e engajamento de pessoas com marcas e produtos se torna uma questão central (pra usar um clichê basta ver como os consumidores Apple, por exemplo, são engajados e fazem campanha espontânea para a marca).
Que exemplos e aprendizado podemos tirar de ações como esta em relação John McCain/Charlie Black e daquelas dos eleitores de Barack Obama?
Os comentários estão abertos para o debate.

Leia também:
Engajamento, democracia e design

Não são só as novas mídias que devem fazer parte da agenda das empresas e agências de publicidade, novas formas de se relacionar com pessoas e com clientes também tem se tornado cada vez mais importante, tanto que a publicidade, em alguns casos, passa a dar espaço para ações que trazem benefícios a pessoas em vez de simples “publicidade”, já mostrei um ótimo exemplo aqui.
Um outro ótimo exemplo é a iniciativa da Motorola em Uganda na África, é o projeto Motopower. Como nós bem sabemos nossos celulares precisam de energia elétrica, temos que recarregá-los de tempos em tempos, mas isso não é nada de mais, certo? Bem isso é verdade pra gente, mas em Uganda que possui uma das menores redes de eletrificação da África a história é outra.
Pra resolver isso a Motorola criou quiosques de recarga movidos a energia solar, mas não para por aí, estes quiosques também foram preparados para se tornar uma fonte de renda para mulheres de Uganda, elas recebem treinamento, alguns celulares e chips e para vendê-los no quiosque. Nas palavras de Nikesh Patel, diretor de vendas da Motorola para a África, o Motopower é o primeiro do tipo na África para mulheres, lhes dá a oportunidade de ter seus próprios negócios, aprender sobre empreendedorismo e gerar renda.
Está aí um ótimo exemplo de ação em que todos ganham, a Motorola aumenta sua participação no mercado, as famílias passam a ter uma fonte de renda e aqueles que precisam de celures ou serviços relacionados tem um lugar fácil para recorrer.

Post via: Springwise

Leia também:
Maxwell House | Benefício em vez de publicidade

A Oxfam é uma entidade que atua internacionalmente no combate à pobreza, através do desenvolvimento de projetos sociais, campanhas de arrecadação, etc. sempre com o objetivo de mudar a realidade de pobreza e degradação das comunidades e paises atendidos.
Só conheci a Oxfam agora, através do vídeo que segue abaixo e com rápida pesquisa na Internet... de qualquer forma a causa é extremamente importante e a campanha apresentada abaixo muito caprichada.
Confiram:

As dificuldades de circulação nas cidades brasileiras não se limitam aos congestionamentos, ao contrário, os usuários de cadeiras de rodas ou demais pessoas com dificuldades de locomoção tem de enfrentar todos os dias, nas grandes e pequenas cidades do país, as dificuldades de uma arquitetura e urbanismo que em momento nenhum foram pensadas de acordo com as noções de acessibilidade universal.
Esta dificuldade foi muito bem retratada pela campanha on-line criada pela McCann Erickson para a AACD (Associação de Assistência à Criança Deficiente) e que foi ouro no Primeiro IAA Responsibily Award.
O trabalho também vai fazer parte da exposição ACT Responsible que acontece em Cannes em Junho, durante o Festival Internacional de Publicidade.
Veja a campanha da AACD clicando aqui.

Outros ganhadores do IAA Responsibility Award aqui no Nova Mídia - Novo Marketing:
WWF Money | Prata no IAA
Anistia Internacional | Bullet

Ainda falando dos premiados do IAA Responsibility Award (veja os outros premiados no fim do post) dois vídeos da Anistia Internacional também receberam prêmios, o "Bullet" e o "Signatures", ambos criados pela TBWA, Paris.
Você pode ver o "Bullet" logo abaixo. Já para assistir ao "Signatures" veja o post do Jorge do Arte & Design (vale a pena!).

Com a proximidade das Olimpíadas na China e os diversos acontecimentos, debates e protestos quanto ao desrespeito dos direitos humanos pela anfitriã, ameaças de boicote e etc. esta campanha é bastante oportuna:
A Anistia Internacional é uma “comunidade global de defensores dos Direitos Humanos”, neste vídeo ela alerta para a necessidade de agir ou “fazer algum barulho” já que aqueles que realmente deveriam ser ouvidos não o são (Make some noise for those who can’t be heard).
A campanha é da Anistia Internacional da Nova Zelândia.

Pesquisa do Instituto Akatu Pelo Consumo Consciente e do Instituto Ethos diz que 77% dos brasileiros afirmam ter interesse nas ações de responsabilidade social das empresas, mas apenas 12% compraram produtos ou falaram bem de empresas que têm boa atuação social.
Ainda de acordo com a pesquisa, 51% dos entrevistados desconfiam das intenções das empresas ao divulgarem suas ações sociais.
Não me interessa, aqui, criticar o consumidor, seria a saída fácil, inócua e talvez errada, então me restam dois rápidos comentários:

1)o consumidor, ao escolher entre um produto e outro, busca um benefício, este benefício pode ser de vários tipos: diferenciar-se, integrar-se, pagar menos, etc. As empresas devem, então, se perguntar: nossas ações de responsabilidade social trazem benefícios a nosso consumidor? Se sim, a marca que busque demonstrar isso. Se é importante educar e/ou informar de adequadamente o consumidor, que ela o faça.
2)a desconfiança do consumidor quanto a divulgação de ações sociais de uma empresa é, creio eu, absolutamente compreensível, especialmente em um cenário político e econômico como o nosso, tão viciado ao jeitinho, à corrupção... Lutar contra essa desconfiança e tornar-se confíavel é tarefa que leva tempo, mas há atalhos, como a ação constante, a proximidade com o cliente (através de ações que tragam resultados reais e observáveis no cotidiano) e transparência, para que ações e resultados possam ser acompanhados e verificados.

Creio então, que a desconfiança do consumidor tem seu lado positivo, pois força as empresas a repensarem seus modos de agir quanto a questões de responsabilidade social e/ou ambiental, por exemplo, e seus modos de divulgá-las.