Na última 6a-feira o "Nerdcast: Anatomia dos serial killers" foi "patrocinado" pela FX para divulgar o início da 2a temporada da série Dexter no Brasil.
Não gostei deste episódio do Nerdcast, o que efetivamente não significa muito, não foi o primeiro e certamente não será o último Nerdcast com o qual não me divirto.


Achei o Nerdcast artificial, organizado demais, e o pior, faltaram boas piadas, faltou diversão.
Por isso comecei a me perguntar, mais uma vez, sobre a prática do post pago, ou podcast pago.
Daí que me ocorreu diferenciar post pago e post patrocinado, e a diferença, em verdade, me pareceu bastante evidente.
Há algum tempo postei aqui no Nova Mídia - Novo Marketing um "agradecimento" a Volkswagen ("Melhor que geladeira USB") por ter patrocinado um evento no qual tive imenso prazer em ir.
Naquela ocasião a VW não alterou ou ditou o conteúdo da apresentação da OSESP, sua participação limitava-se a um logotipo no palco além de um rápido e simpático agradecimento inicial por parte do maestro John Neschling. A VW, enfim, patrocinou um ótimo evento e teve a chance de ter sua marca associada a este evento.
Agora imaginem se a VW tivesse "pagado" por esse evento, ou seja, tivesse ditado diretrizes (forma) e selecionado o repertório (conteúdo). Certamente a marca teria ainda mais "destaque", por outro lado, a qualidade do evento teria sido, muito provavelmente, bastante inferior e eu não teria criado um post de "agradecimento" a VW, mas um post falando do fiasco do evento e as lembranças em relação a VW seriam bastante negativas, provavelmente eu me sentiria enganado, algo do tipo "fui para ver um concerto e acabei vendo um comercial".
De forma bastante sintética, a diferença que procuro estabelecer é a seguinte: um post patrocinado seria aquele no qual a marca quer dar destaque e se associar a um conteúdo relevante, interessante e de qualidade. No post pago, ao contrário, trata-se de criar conteúdo para que ele passe a se associar a marca. Post pago e post patrocinado são, portanto, processos inversos.
Não quero dizer com isso que um post pago não pode ser de qualidade e interesse, e nem que um post patrocinado será de interessante e de qualidade, mas afirmo sim que, desconfio de post pago e tendo a confiar em um post patrocinado. O post patrocinado é isento, verdadeiro, sincero. O post pago é artificial, afetado, dirigido. O post patrocinado é a conversa entre amigos. O post pago é publicidade.
E quem, afinal, gosta de publicidade?

PS. 1: acho o Nerdcast ótimo, afinal o posdcast do Jovem Nerd é O MELHOR PODCAST DO MUNDO!!!

PS. 2: talvez eu escreva um post sobre a série Dexter e este post bem que poderia ser patrocinado. "Ei FX!" ;-)

E você, o que pensa sobre posts pagos e posts patrocinados? Eles também são diferentes para você? Deixe sua opinião nos comentários.