Criação da Ogilvy & Mather das Filipinas, este outdoor (?) da DHL mostra de forma bastante simples e direta que a DHL também tem serviços de entrega para pacotes grandes e pesados.

DHL: Giant Box

Belíssimo (pretensioso, mas belíssimo) vídeo criado pela TBWA para a Nissan, mostrando toda a força de suas picapes.

Para os brasileiros o título deste post é: "Como sacanear um argentino", já para os não brasileiros e, em especial, para os argentinos o título deste post é apenas: "Argentina New Cinema".
Por que destes títulos diferentes? A resposta é simples, veja o vídeo e tudo ficará muito claro:

Vídeo criado pela Jung von Matt para a Ikea brinca com a idéia do que é sonho, pesadelo e realidade.

A nova campanha do TSE (Tribunal Superior Eleitoral) é da W/Brasil e conta com vídeo nacionais e 3 vídeos locais, estes últimos serão exibidos nas cidades onde as próximas eleições serão realizadas com as novas urnas eletrônicas com tecnologia biométrica.
Dos vídeos nacionais 2 já estão no ar e descrevem aqueles que são os heróis da democracia nacional, aqueles que se dedicaram a luta pela liberdade de expressão, pela liberdade de escolha, pelo voto.
Em um dos vídeos a narrativa é feita por Antônio Abujamra e em outro por uma criança (claro que a versão com Abujamra me parece muito melhor, por que a insistência usar crianças?!?!), e ambas terminam com a mesma assinatura, reforçando a necessidade de votar, de fazer valer o direito que nossos heróis lutaram para conquistar.
Excelente vídeo.

Com Antônio Abujamra

Entrou no ar neste domingo, 2/março, a nova campanha da Chevrolet produzida pela Saller Chemistri.
A produção tem cara de trailler de filme de ação (como outras campanhas anteriores da marca) e conta com um pesado arsenal de efeitos especiais. A ideia é transmitir para o consumidor a sensação de poder que é dirigir um carro novo da marca, pra isso, os deuses da água, do vento e da terra dirigem os carros em clima alucinante e "poderoso", com uma final desconcertante, já que o último dos deuses, "sai da linha", parece preferir a diversão e aventura de dirigir um Chevrolet, ao poder e pompa mostrado pelos outros deuses. o vídeo termina com a assinatura: Chevrolet. Descubra o seu poder.
A campanha completa incluirá, além do comercial de tv, internet, rádio, anúncios impressos e ações em algumas cidades do Brasil.

Minha opinião sincera: o vídeo se resume a bons efeitos especiais e um bom slogan, mas é só! Mas deve dar resultado, afinal a Chevrolet insiste no formato.

A onda dos celulares touch screen parece ter vindo de forma definitiva, e temos visto surgirem novos modelos com bastante periodicidade, especialmente porque além das funcionalidades, o fato é que um celular "high tech" e bonito faz todo mundo ficar com vontade.
A Sony Ericsson lançou o modelo XPERIA e um vídeo muito bem bolado para divulga-lo. É verdade que a ideia geral já é velha, até batida, mas gostaria de destacar alguns pontos: 1) a ideia dos aviões de papel, para além de "levar" a mensagem por aí, tem também uma ligação clara com o design do próprio telefone, vejam, por exemplo, como as teclas dão a sensação de "vinco", como em uma dobradura; 2) além disso as cores e o movimento dos ícones no display são outro elemento fácil de associar ao uso dos aviões de papel voando por ai em diversas cores. Enfim gostei bastante da produção, da execução e da atenção a estes detalhes que ligam tão bem o design e os elementos do vídeo. Vale destacar também que para além do design e do vídeo ele pode entrar muito bem na briga com modelos como iPhone e Nokia N com seu display de 3" e teclado. Sem dúvida vale a pena dar uma olhada, basta clicar aqui!

Depois do Super Bowl e da exibição de seus comerciais milhonários ficamos sempre com uma extensa lista de bons comerciais para assistir e comentar. Em pesquisa do Ad Meter do USA Today o comercial predileto do público foi o vídeo da Budweiser.

É, em verdade, um modelo bastante batido, e em minha opinião está longe de ser o melhor, no entanto, a simpatia por animais em comerciais de tv parece ter influenciado muito a votação.
Comercial que merece destaque é o excelente filme da Coca-Cola, uma luta entre balões por uma Coca-Cola e com fim absolutamente surpreendente, especialmente para conhece os clássicos do desenho animado. Confira aí:

E já que falamos em carros e em combustível... A Honda, também uma das grandes da industria automobilística mundial, já lançou seu novo carro para a temporada 2008 de Formula 1. Assim como o anterior que pretendia reforçar a idéia de preservação ambiental e da marca como uma das principais desenvolvedoras de tecnologia automotiva limpa, o carro deste ano também vem com esta idéia, embora a antiga foto do planeta, que antes envolvia o carro, agora cobrirá apenas uma parte dele. Pra nós brasileiros, fica a torcida para que a Honda tenha produzido um carro competitivo para podermos ver novamente Rubens Barrichelo pilotando bem.

A gigante japonesa da industria automobilística está comemorando 50 anos de atividade no Brasil. O Brasil foi o primeiro país a receber uma unidade industrial da empresa fora do Japão, em 1961. Naquela época o foco da Toyota era o utilitário que ficou conhecido como Bandeirante. De lá para cá a empresa se tornou a segunda maior industria automobilística do mundo.
Atualmente a Toyota é responsável por 3% dos emplacamentos de veículos no Brasil, mas promete chegar aos 10% até 2010, pra isso, especula-se, a marca investiria em modelos mais populares, já que seu foco atualmente é o de sedãs médios.
Ainda não se viu uma grande campanha publicitária em relação aos 50 anos de Toyota no Brasil, mas as comemorações começam hoje, com festa realizada na Sala São Paulo. É esperado que nos próximos dias possamos ver novas campanhas publicitárias da marca, além de um hotsite que entrará no ar amanhã o 50 Anor de Toyota no Brasil.

Um elemento fundamental para o desenvolvimento de uma campanha publicitária e elaboração de estratégias de marketing e entender quem é o anunciante e quem é seu o consumidor, esta é, certamente, uma regra conhecida por todos, até por muitos que não são desta área. O que acontece é que este conhecimento, em muitos casos, acaba se perde durante o processo de criação ou pior fica apenas como um conjunto de idéias ou frases soltas de um briefing, para as quais não se dá atenção verdadeira.

Um exemplo bastante consistente de como realizar bem e de forma bastante simples uma campanha que não perde o foco sobre quem é o anunciante e o consumidor é este:

Esta é uma campanha já antiga do Banco do Real, no entanto, é exemplar para demonstrar o que se comentou acima (conhecer anunciante e consumidor).

Para além desta campanha específica, no entanto, o Banco Real tem demonstrado nos últimos anos uma coerência e consistência invejáveis  quanto as suas campanhas. Suas campanhas têm sido consistentes quanto ao tema, responsabilidade social, ambiental e pensamento voltado para a construção do futuro, a partir de ações  hoje; consistência quanto a linguagem, cores, abordagem, etc. 

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As preocupações ambientais há já bastante tempo tem feito parte do cotidiano das mais diversas áreas. Na moda não é diferente, há já algum tempo se tem ouvido falar em tecidos ambientalmente corretos, tingimentos naturais e até de reaproveitamento e utilização de solução recicláveis, como os tecidos produzidos a partir de garrafas pet.

Convenhamos, no entanto, que estas iniciativas tinham até agora um caráter ainda marginal dentro da moda, ou seja, elas existiam mas não recebiam grande atenção. O fato é que, para além das autênticas preocupações ambientais, este tema tem ganhado forte apelo mercadológico e de marketing. As pessoas cada vez mais aderem às ações ambientalmente corretas e responsáveis e querem também ver suas marcas prediletas aderindo à causa ou até mudam suas marcas de consumo por outras de maior “responsabilidade ambiental”. Assim o marketing utilizando-se deste mote vem crescendo de forma bastante relevante, basta ver que até mesmo bancos (quem diria?!?!) já utilizam as preocupações ambientais como tema de suas campanhas.

A ação da Cavalera no SPFW (São Paulo Fashion Week) para além do interesse da própria coleção foi uma ação de marketing muitíssimo eficiente. Para quem não acompanhou o desfile, ele aconteceu sob uma das pontes do rio Tietê, em meio a uma chuva fina, mal cheiro e bastante lixo e sujeira (não cenográficos, mas os que percebemos sempre que passamos perto do Tietê), a imprensa e convidados assistiram ao desfile com capas de chuva e máscaras para tentar suportar melhor o fedor do lugar.

O desfile da Cavalera alerta para a necessidade, sempre urgente, de não ignorar o que temos feito ao meio ambiente e para além disso agir em busca de uma transformação nos padrões de consumo (algumas roupas do desfile foram reutilizadas de desfiles e coleções anteriores) e em como nossas ações cotidianas impactam nosso ambiente.

O desfile da Cavalera consegue com esta ousada apresentação ir além das portas da SPFW, para além do mundo da moda, e deixar uma mensagem importante, além de, talvez, iniciar uma nova fase no marketing de moda, uma fase que outros já aderiram e que deve ser seguida ainda por muitos, a fase da responsabilidade ambiental.

(imagem de: http://estrelando.uol.com.br/interna/interna_24273.htm)

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